旧汕头埠广告业发达，形式多样。广告也讲职业道德，讲诚信，对消费者负责，实事求是，不过誉，不虚美；不为低俗行业广告，更要拒绝有害广告。广告的目的，是广而告之，达到广而信之。

　　旧汕头埠的历史是辉煌的，它是中国五大港口之一；并且是闻名的商贸城市，商品经济很发达。有商业就有广告。旧汕头埠的广告业很发达，主要形式大抵有

　　刊登报纸

　　旧汕头埠的商业广告载体之主流是报纸。在当年，纸质传媒是可信度最高，流传面最广，时效性最强的宣传工具，因此，有一定规模的企业，绝大多数选择报纸为广告平台。

　　商业的繁荣带旺广告业，广告业的繁荣带旺报业。旧汕头埠的报业是繁荣的，其标志之一是种类多。我从1946年的汕头市电话号码簿查到，汕头市当时有12家报社出版12种报纸，这些报纸是：大光报、天行报、光明日报、光华日报、汕报、青年日报、建国日报、星华日报、商报、国闻书报、岭东民国日报、原子能报。我查了其他史料，发现这个时期汕头的报纸还有：华侨日报、方报、华南报、宇宙光报、泰斗报、导南报，不知什么原因，电话本上无名。1947年创刊的报纸还有《国风报》、《新声报》。这个时期还不是汕头报业的全盛期，全盛期是在民国初至抗战，曾同时存在30多家报社。由此可以说明，汕头广告业的黄金时代是民国初至抗战前。

　　旧汕头埠的报业能生存、发展，靠广告；报纸广告业能不衰，靠信誉。报纸对读者负责，广告者对报纸负责，这是当时的行业潜规则，靠这潜规则维护信誉。一位现旅居海外的老报人曾经给我讲了这样的故事：上世纪40年代，抗战胜利后不久，西南通大饭店（在当时是上档次的旅社）在星华日报上登了这样的广告词：“设备最时代，空气最清新，房间最雅洁，招待最殷勤。”西南通大饭店地处外马路和国平路交汇处的东北角，面向西南海关前海，海风时时吹拂，是避暑降温的好地方，说“空气最清新”也不为过。殊不知广告登出的当日，报社就接到投诉电话，是一入住房客打来的，说此广告不实，这里的空气并不清新，要求赔偿。报社立即派记者到现场调查。原来，当时台风刚过，正值大退潮，不少动物尸体曝晒海滩，臭味飘进“西南通”。这本来可归咎于自然灾害，属不可抗力，但房客很刁，不依不饶。“西南通”从长远利益的层面上考虑问题，在报社方面的主持下，适当对房客作出赔偿。老报人在给我讲这个故事的时候，我的朋友李君在场。李君提出质疑：“为什么不是报社赔偿？”老报人答：“文责自负。只有让做广告者自负赔偿责任，他们才不敢做虚假广告，报社的责任是帮助消费者索赔以及消费者与经营者之间的调解工作，报社的立场是公平、公允、息事宁人的。当然，报社在刊发广告之前，都要认真审核，对明显过誉，不实之广告词，是要删改的，对不利国计民生的广告，是不给刊登的。”

　　老报人还说，当年大商家的广告，大多在《岭东日报》（后改为《岭东民国日报》，成为当局政府机关报，地址在中马路轻便车头）、《星华日报》（胡文虎星系报纸,地址在中马路头胡文豹大楼）等大报刊发。小报纸就向“民生广告”进军，让“广告进家庭”，以低廉价格作为优势，让平民百姓的生老病死婚丧喜庆都能登上报纸。“民生广告”是一笔不菲的广告资源，是旧汕头埠报业赖以发展的重要经济资源。

　　捐助公益

　　旧社会汕头埠的市政建设，当局财政拨款往往不到位，大多靠商家赞助。捐助公益的商家，就在这个建设项目适当的地方留名纪念。这实际也是一种广告举措。1956年以前，我见过小公园、中山公园有不少水洗石的靠背凳的背后有捐赠者的行铺名号或姓名。中山公园内有几座纪念亭，也有捐助者的名号。此后，水洗石凳后面的名号都被铁油涂掉或用工具凿掉。好多年后才听说，毁掉水洗石凳后面文字者，一部分是捐助者自己所为。当年，某单位在清算一个资本家的剥削账，这个资本家坦白得不到位，胸有成竹的斗争者就亮出证据：“小公园有一张石凳是你出钱的，中山公园也有一张。这些不足以说明你的家产有很大吗？你这很大的家产不是剥削工人阶级来的吗？”这个“斗争消息”传开去，很多水洗石凳后面有名号的中小资本家，趁夜跑到小公园或中山公园，偷偷销毁对自己不利的“罪证”。那些大资本家，名头大，罪证明摆着，不用自己动手，自有公家动手铲除，理由是“消除这些剥削分子的不良影响。”到了“文革”，这些凳子被“连根铲除”了。那些碑亭，有的还在，但捐助者的名号也是在那个时期铲除掉的。

　　手册广告

　　在公共事业服务手册上登广告，也是旧汕头埠商业广告的形式之一。所谓的“公共事业服务手册”据悉有1928年出版的《新汕头》，1934年出版的《汕头指南》，还有各个时期的电话号码簿。我现在能够查到的只有1946年的电话号码簿。在这本电话号码簿做广告的商号有115家。这些广告规格不一。这本电话号码簿是16开本横放，广告最大的占整个页，有图案，也有纯文字，广告最小的是通栏乘以2.3厘米，广告词都比较简朴，留有被人质询的余地。如“三一牙刷”的广告词是“请用三一牙刷，不怕不识货，只怕货比货。”大同游戏场的广告词是“一切娱乐，应有尽有，新设座位，诸君光顾，请早定座。”明兴油厂的广告词是“专办雅净生仁，榨制纯香食油。”联合药行的广告词是“统办环球著名药品”源成金铺的广告词是“精造金银首饰、珠宝石旋石发兑。”……

　　才艺展示

　　利用才艺表演吸引观众，然后转入广告正题，形式有些类似走江湖的“打锣撑”，有所不同的是，“打锣撑”卖的药假的成分太多。才艺展示做广告，推销的产品都是品位较多的真货。这类广告的典型人物是许楼山和李铁声。

　　许楼山是我市伤科名中医许俊兴的父亲，许家医术高明，有家传良方，自制良药，惜当年世人尚未认同，为打开名声，许楼山带着长子在汕头大观园左近的步道上表演拳技出卖家传治疗跌打损伤药。为了证明他的跌打药有奇效，他经常用一把颇有份量的铁锤照着长子的胸膛砸下去，观众不无惊呼，他若无其事地说：“我家有好药，怕什么！”他这一砸，让观众信了，砸出了生意。贵在他的药确实好，患者用后见效，自然使许楼山的名声渐渐显著。许氏声誉的建树，长子用胸膛立下首功。

　　李铁声是潮汕民间艺人，沿街演唱，推销虎标万金油。“铁声”是这名艺人的诨名，因为其嗓门很大，声音宏亮，不知哪位市民就送给他这雅号，这雅号竟不胫而走。至于他的真名，没有人知道，也不知他是何方人氏。

　　李铁声自编了推销唱词：“虎标万金油，可遇不可求，好食又好抹，名声传全球……”据说他有一次到汕头市郊岐山乡的一个晒谷埕推销产品，摆开阵势亮开嗓子就唱：“虎标万金油”时当正午，很多人正端着饭碗吃饭，被他这一声吼，猝不及防，吓得摔碎手中碗，纷纷跑出来找他赔碗。李铁声吸取教训，从此不敢一开口就扯到高八度。

　　抗战胜利后的一天，李铁声在中马路大埔会馆前唱“虎标万金油……”声音直达几百米外的胡文豹大楼，恰胡文虎在这里，听到有这么响亮的歌声在颂扬他们的产品，兴致勃发，循声找到李铁声，重赏了他。得了重奖后的李铁声不知所踪，有说被胡文虎带走了，有说改行了。

　　我是“解放牌”，不识李铁声，有关他的故事是父亲告诉我的。我友许柏秋先生（岐山中学退休老师）是“民国牌”，多次看过李铁声的表演，不久前还和我谈论起他。

　　派送赠品

　　商家为了让新商品得到消费者的认可，占领市场，最常用的广告手段就是免费赠送商品。像当年的“铜青膏药”新上市，无人相信它是治疗疥疮颓毒的良药，经营者为了抢占市场，用一根粗粗的木棍粘涂上一层厚厚的铜青色膏药，扛着它走街串巷，见到生疥生颓的儿童，就拈一点膏药给他的疮口涂上。这药还真灵，涂上不久患处就有些好转，当家长带着患童来找“铜青膏药”彻底治疗时，那家长就得掏腰包了。

　　据说美国亚细亚煤油公司进入汕头时，好久无人买他们的煤油。煤油公司于是雇佣了一支队伍，挨家挨户派送精致的煤油灯（这种别称“柿饼灯”的煤油灯现在汕头开埠文化陈列馆有一盏），灯盏盛满油。接受赠物者点完这盏油，要么觉得照明物好，要么觉得扔掉这漂亮的油灯怪可惜，反正乖乖掏钱沽煤油，把煤油灯用下去。

　　灯谜展猜

　　潮汕是灯谜之乡。灯谜跟进新兴城市汕头，顺理成章成为商业广告的载体。逢年过节，很多大商家都搭谜会，请谜人主桴开猜，扩大商铺的知名度。有些小商家也附趋风雅不甘后人。例如雨伞街（旧公园内街）有家“桃园补肾丸”，经济效益并不是很好，但老板王志和不甘寂寞，每年必办几场谜会，谜作大多与本业有关，如“李逵负亲返梁山。猜中药五：黑丑、茴香（茴乡谐音"回乡"）、贝母（贝，谐音"背"）、当归、熟地。”又如：“千里江陵一日还。猜人体穴位四：太白、天府、水道、归来。”

　　还有一些商家，在自家门前开设灯谜橱窗，吸引市民注意，达到宣传广告目的。如升平路的“三一牙刷”就有这种橱窗，谜作向社会征稿，发给稿酬。猜中者，奖给自家生产的牙刷。现年近90的黄炳华先生是积极的供稿者。他至今还记得自己被录用的谜作中有

　　三一挂灯猜。猜县名一：四会县（三和一合在一起为四；挂是悬挂，县是悬的通假字）。

　　道不拾遗。猜市路名一：升平路。

　　三一。猜潮汕俗语一句：许底十五十六。许底：那里面。十五十六，十五和十六相加等于三十一。谜面“三一”别解为“三十一”。

　　利用灯谜为商业广告载体，至今仍有所为。