据新华网消息 记者走访广东省汕头市澄海区时了解到,虽然劳动力短缺、人民币汇率变化、生产成本和原材料价格上升等对澄海传统玩具产业发展造成了一定影响,但澄海众多企业却敏锐地抓住了国内消费市场的新需求,通过自主创新、转型升级开拓新市场,产业发展出现三大新热点。

  看中品牌效应和衍生产品

  走进澄海奥迪工业园的广东奥飞动漫文化股份有限公司展示厅,记者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》这些青少年熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等竟都是这家企业创制的。

  该公司监事局主席罗育民告诉记者,这些热播的影视剧不仅在传播少儿励志文化,而且让企业的销售额也“飞”起来了!去年仅借助《火力少年王3》的播出,剧中人物手上的塑胶悠悠球就给这家公司带来3亿元销售额。“我们投资拍摄和播出这些影视剧,注重的是全产业价值链运营,特别是品牌授权和衍生产品市场;影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%,而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”罗育民说。

  据广东省玩具协会介绍,2010年广东省玩具出口占全国玩具出口总额六成多,其中汕头市澄海区是主要生产基地。这里有玩具相关企业超过3000家,被命名为“广东动漫(玩具)创意产业集群”。在政府引导下,当地企业由过去以“代工”出口为主的生产模式向内外销结合、注重市场营销、发挥全产业链优势的生产经营模式转变。而今,汕头澄海已成为广东传统玩具产业升级转型的“领头羊”。

  主动争授权与自己创品牌

  “我们想用品牌授权的汽车模型来撬动玩具市场。”广东星辉车模股份有限公司副总经理刘渝玲把记者带到数百款奔驰、宝马、奥迪小轿车、悍马越野车等汽车模型前。她说,成立于2000年的星辉公司原来只是一间生产出口电镀玩具的普通企业,从2005年开始陆续取得德国宝马汽车公司、英国阿斯顿马丁汽车公司等24家知名汽车厂商的200多款新车同步动态车模的生产和销售授权;同时,在国内和欧盟、日本、美国等47个国家和地区进行商标注册,使自己的品牌与知名汽车品牌同时出现在车模产品上。

  汕头市澄海区常务副区长柯茂告诉记者,政府制订出台了加强玩具行业知识产权保护实施方案,引进和组建了专利信息研究发展中心、玩具技术研究开发中心等7个专利服务机构。截至2010年12月底,全区累计玩具专利申请13629件,专利授权量10642件;奥飞公司入选首批“全国企事业知识产权示范创建单位”,其动漫产品获得中国专利优秀奖;澄海“玩博会”被确定为广东省会展知识产权保护工作试点。

  柯茂说,近年来当地企业知识产权保护和品牌意识不断增强,全区拥有玩具注册商标已超过2810件,其中“奥迪双钻”、“骅威”被认定为中国驰名商标,当地涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的知名品牌。

  满足多年龄段需求

  超级逗逗是一款儿童智能玩具娃娃,是国内目前较流行的高科技儿童智能玩具产品之一。我们在澄海找到了“逗逗”们的“家”。美业塑胶制品有限公司展示厅里的“逗逗”们除了肤质及肤色接近真人,眼睛会眨、头部会灵活转动,更重要的是有高清语音效果,能数数、背唐诗、讲故事、念顺口溜、唱歌。高灵活度的辨认才能,再配以同步的嘴巴动作,受到孩子和家长们的共同喜爱。

  记者了解到,传统玩具正在向“智能化、网络化、仿真化、情感化”转变,其中“情感玩具”不经意间为玩具增添了新的社会职能、为企业拓展出新的销售空间。玩具生产企业针对不同年龄阶段的消费者进行创新设计,使销售对象转变为“0岁到99岁”。

  有关专家认为,玩具属于创意产品,足够新颖的创意可以创造无限的市场。为创造令消费者一见钟情的新产品,广东玩具产业采取“跨界”营销方式,使玩具与婴童用品结合,与动漫产业“联姻”,与模型水乳交融。以“玩具+动漫”为代表的创意模式,澄海为玩具和动漫两大产业带来了更多发展商机。