6月25日消息，本届南非世界杯中，已掌握了时效性命脉的新媒体又开始在独家性、原创性和专业权威性上有了新的举动。这引起了传媒领域和咨询、监测领域的关注。

今天下午，由清华大学媒介调查研究室和腾讯网共同举办的“2010南非世界杯新媒体报道形态”研讨会正是基于此类相关论题来展开。

华瑞网标（CR-Nielsen）高级副总裁马旗戟、人大新闻学院副院长喻国明、北大新闻与传播学院的教授陈刚、清华大学媒介调查实验室主任赵曙光、资深网络评论员洪波和刘兴亮、艾瑞分析师以及腾讯网副总编辑王永治等业内代表和众多媒体记者，应邀在北京出席了本次世界杯新媒体报道研讨会。

研讨会由《网络传播》杂志主编孙东哲主持，各路嘉宾围绕“网络媒体如何实现世界杯报道的独家性、原创性、专业权威性”、“世界杯视频的线上产品用户参与度与SNS社区应用”和“世界杯广告大战”等话题，以四大门户为研讨对象，对本届世界杯中的报道形态进行探讨。

腾讯打“视频直播”牌先人一步

会上，众人普遍认为在本届世界杯中，新媒体报道的同步性、专业权威性、互动性和竞争资源正在逐步增强，其中腾讯网在这些综合评定中已领先一步。

在同步上，四大门户中只有腾讯唯一一家和CNTV进行了合作，同步视频直播64场比赛，搜狐和网易采取嵌入PPTV、酷6等视频软件进行直播，无法实现真正同步，而新浪则只有视频片段的重播。

“可以说，腾讯拿捏着本届世界杯新媒体同步视频直播的话语权，成为其核心竞争力。”现场有媒体人士如此表态。

陈刚则表示，腾讯网在此次世界杯中已成网媒新标杆。“在互联网中无论是广告还是其他营销方式，最重要的是要确立沟通源，围绕沟通源可以开发出很多产品。而腾讯是最有能力做这种多类型营销传播产品开发的平台。”

发力原创性和权威性

值得一提的是，传统媒体所赖以生存的原创性和权威性也受到了此轮新媒体世界杯报道的冲击。

喻国明认为，腾讯的流量和经营是别家网站无法相比的。这为腾讯发力原创性和权威性打下了用户基础。而赵曙光根据清华大学媒介调查研究室的统计数据表示：“这次世界杯报道中，无论是在专业权威报道角度还是原创的图片数量和报道速度，腾讯在互联网公司里都位列前茅。”

据腾讯网官方介绍：“在前方独家稿件和巨星简短采访的原创数量上，腾讯远超过另外三家，而在深度采访和权威性打造方面也处在领先地位。”

在现场的分析师看来，在网络的时效性已经全面领先的当下，随着传统媒体所赖以生存的原创性和权威性被撼动，未来整个媒体格局或将被改变。

网媒蚕食广告 门户要为内容找出口

如今世界杯、奥运会的网络专题招商已经接近或超过亿级，而报刊局限在500万上下，在广告市场，网络媒体的地位开始逐步提升。

截止目前，本届世界杯中，新媒体在报道中的广告招商无论是数量和质量跟上一届相比都有了一定的提升，其中腾讯和新浪的广告几乎占据了本次世界杯广告的半壁江山。

“对于一些角落，过去是广告位置弹出的板块，未来，各大门户可截取其中最能打动用户的内容进行滚动播出。”陈刚说：“各大门户要帮助自己的内容做出口，这是互联网媒体应该考虑的问题。”

“视频+微博”的互动登场

本次世界杯中腾讯微博和新浪微博首次被派上了用场，与网友互动，这是本届世界杯的一大亮点。

根据王永治的介绍，直播中间，腾讯网上参与互动的人数接近1000万。

刘兴亮举例声称：“以前看球就像一个电影院，都是直播，我想说话也就是跟旁边的人交头接耳，现在有了微博，看球更像一个戏院，上面可以唱戏，下面可以喧哗，体现了一定的互动性。”

马旗戟介绍，世界杯开幕前后一周的数据，各大网站流量平均增长近10%。微博这个社区性功能导致了这批用户可以通过这些互动和参与去追踪、关注腾讯等媒体的报道。

资深网络评论员洪波则坦言：如今微博在世界杯的报道中地位还不是特出突出，未来最重要的是如何帮助企业融入到这种互动对话中，这对腾讯来说更有价值。

“奥运会的时候我们跟腾讯合作，那时腾讯没有明显的优势，各大门户网站存在一些交叉。而在今年世界杯中，交叉很少，腾讯已经形成了WEB2.0独特的优势。”赵曙光强调：“数据分析大师是腾讯在本届世界杯上的特有亮点，而用QQ看世界杯的流入和流出很多都是从互动层面体现出来的。整个世界杯网民的态度和参与、球迷中心和精彩推演人数等腾讯较高，未来这对腾讯是一个优势。”

研讨会上中嘉宾交流了将近2个小时，大家觉得很有收获，并认为这是一次及时而有意义的研讨会，一方面为新媒体的之前的报道进行了经验总结，另一方面也为未来的报道起到一定的指导作用。