腾讯并非国内唯一签约本次CNTV（中国国家网络电视台）世界杯赛事的互联网厂商，包括优酷、土豆、新浪等，国内至少有6家网络公司均与CNTV签下合约。

　　但无论签约价格，还是网站投入，腾讯网总编辑陈菊红都不肯透露。她仅是强调，世界杯这样的大事件腾讯无论如何不能错过。

　　业内对于腾讯等的签约价格，有两种说法。一种是CNTV开价1500万元，腾讯等视频网站签约获得视频节目点播权，但至少在CNTV直播结束后一个小时，腾讯们才可以点播。

　　另一说法则是签约费用高达3500万元。但显然，无论是哪种价码，对于2009年营业额逾124亿元的腾讯公司来讲，都是“毛毛雨”。

　　“网络媒体有特别强的自我品牌推广意识，互联网很明显的特征是把自己作为品牌，往外推最有效的手段就是大事件的营销和报道。相对来说，在体育赛事上适当的投入带来的效果要比单纯做硬广告要好得多；即便回报可能不是那么多，但是积累下的用户都是非常可观的。”腾讯网体育频道总监王永治说。

　　事实上，除了2008年北京奥运会的互联网官方供应商被搜狐抢先之外，近年来包括世博会、世界大学生运动会等，腾讯都获得了官方赞助身份。

　　而腾讯视频点播之所以未能与FIFA（国际足联）直接谈判，也在于央视早早就一次性买断了2010年~2014年的所有视频版权，包括电视的、手机的、互联网等。

　　“央视一次性买断之后要保持央视本身的优势，另外就是扶持CNTV，CNTV本身相对盈利的模式就是做视频分销，这个权力是国际足联给的。”业内人士告诉《中国经营报》记者。

　　但与央视的相对垄断比较，互联网报道领域中的竞争相对开放。即便如此，新浪在2009年分拆了乐居单独上市后，仍然实现了广告营收2.022亿美元，较腾讯高出43.5%。

　　“大家都在发力，新浪在这方面的投入也非常大，包括这么多年积累的团队运作经验。信心是一方面，整个市场的竞争非常激烈，我们会做足够的准备，不会急于今天一定要把谁吃下。腾讯在媒体方面所做的投入、人才的储备会在合适的时间让大家看到比较好的回报。”陈菊红称，“这里有一个品牌积累的问题。”

　　来自腾讯内部的调研数据表明，腾讯近年来对于大事件营销的投入正逐渐得到回报。

　　“奥运前，我们的日常流量大概每天在3000万左右。奥运后从2009年夏天开始，基于奥运沉淀的奥运效应，6、7、8三个月流量都在往上涨，这样我们就缩小了和新浪的差距。到2010年春天我们的流量PV已经超过新浪了，达到每天1.2亿。而腾讯网整个流量日均7.5亿，是其他三家的总和。”王永治说。不过腾讯的用户数要比新浪低一些，所以导致第三方排名落后。

　　这似乎与常理不同。业界一般认为，腾讯依靠其可爱的QQ企鹅客户端，能给其网站带来不少流量。何况，按腾讯的说法，2010年春节后，腾讯QQ的日在线人数已经突破1亿人。

　　“可能大家都以为很大，开始我们自己做，后来让第三方做，”陈菊红说，“但研究的结果是QQ客户端给网站带来的流量只有20%。”对此，腾讯董事长兼CEO马化腾倒是很沉得住气。

　　“他更希望我们把平台做好，收入只是一方面。游戏是高风险的收入模式，最近两年非常好，但从总体布局来讲，我们不想腾讯变成一个纯粹的游戏公司，我们对搜索、手机都很重视，对代表互联网趋势的产品和业务是非常看重的，”陈菊红说，“手机端上腾讯网的人有60%，将来手机腾讯网可能会成为业内第一大。”