6月25消息，据彭博社报道，名创优品正在计划IPO，或筹资10亿美元，市地点可能是中国香港或美国。随后，名创优品大方地对外回应：公司早在去年1月15日就启动了IPO项目，目前还在稳步推进中。

说起名创优品，就不得不提叶国富，很多人称他为“网红”企业家。他跌宕的人生经历一直在网上被疯传——用十年时间从农村的打工仔成长为坐拥几十亿资产的年轻富豪；言辞犀利地“喷”苏宁，连“马爸爸”也不放过；而且曾用羊城晚报一整个版面回应格力“董明珠事件”：珠海董小姐，他们不要你，我要，董事长＋一个亿，我给。一起来，过千亿！

叶国富的创业史

1977年，叶国富出生在湖北丹江，家中7口人，日子过得紧巴巴。为了帮助父母养家糊口，叶国富前往广州打工，但一没学历二没人脉，年龄又太小，根本没有人愿意雇佣他。很快，他身上积蓄已花光，走投无路之际，叶国富看到一家钢管厂正在找销售，千般恳求下，厂领导才同意他留下试用。

关于他在这个厂子的“业绩”，市面流传着两种说法，一说他没经验没成绩，只好被末尾淘汰；一说他勤奋努力肯钻研，很快就拿到了自己的订单，且越做越好。但不管怎么样，叶国富一直琢磨着去做点小生意，事实上他也曾辗转南方各地苦心经营。

总之，叶国富不想打工，他要自己做自己的老板。他也考察市场，虽然曾经的陶瓷配件生意让他赔光了所有积蓄，还背上了债务。

2001年是叶国富人生的一个转折点。这一年，他遇见了现在的妻子，女方熟悉化妆品，他懂销售业务，两人便投入10万元合开了一家化妆品店，首创了边卖化妆品边帮顾客化妆的模式，在当地很受欢迎，后又连续开了3家店，净利润一年能有40万。

靠着这桶金，不断考察市场的叶国富在发现10元店后，开了一家女性饰品10元店，2005年，店铺改名叫“哎呀呀”。当年女团SHE红极一时，叶国富邀请其成为代言人，扩大品牌宣传。不到两年，“哎呀呀”店铺达到1000多家，疯狂入驻二三线城市，发展成为年终端销售额累计30多亿元、纳税达数亿元的中国最大饰品连锁集团公司，甚至连续三年被评为“纳税大户”。

2013年，叶国富去日本考察市场，发现日本大街上有很多200日元店，东西物美价廉。他也有10元店，但不论商品质量、店面装修还是整体定位，啊呀呀都不如日本的店面，于是他回国后迎来了人生的第三次创业，和日本青年设计师三宅顺也联手创办了名创优品，将日本元素植入到产品中。同时整个店面的形象也非常“日系风”。而实际上名创优品的东西一般都是MadeinChina。

“黑马”名创优品，让叶国富自然而然成为了明星创业者。但也争议颇多，比如山寨日本货，有人说名创优品包装上的日文有的根本就不成句子，但这正是名创优品聪明的地方，中国人又看不懂日文，起到装饰作用就好了。

面对种种质疑，叶国富在一次演讲中说：“看不懂我们的人，就像十年前你看不懂阿里巴巴一样。”

6年全球开店3500多家

成立之初被讨论得最多的可能是它面临的争议：品牌成立之初就背负的山寨、抄袭罪名。根据此前报道，天眼查信息中显示，名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司（目前已注销）所涉及的65个法律诉讼里，涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

但不可否认的是它的火爆。这个十元店品牌向来被视为无印良品在国内市场的竞争对手。就在后者遭遇首次同店销售下滑，累次降价也无法抵御业绩寒冬之际，从一家街头小店起步的名创优品在短短五年内却迅速开遍全国，并向海外扩张。

此前，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富在集团年会上披露，2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设了3500多家门店，营收170亿元，员工突破3万人。同时，他还给公司定下了一个短期目标，“2022年前将实现‘百国千亿万店’的三年战略计划。”

叶国富当时表示，“百国千亿万店”的战略，除了需要依靠团队和商业模式，还需要有充沛的资金保障力。因此，名创优品才启动了IPO项目，除了向社会公开募股，增加名创优品筹集资金的渠道，名创优品还将通过启动股权激励项目，让名创优品的员工完成从“打工者”到“主人翁”的身份转换。

加盟商的甜饵：借力P2P，风险再次转移下沉

或许是杠杆的魔力。近几年如火如荼的互联网金融大潮，被叶国富巧妙地整合进了名创的加盟机制里，用社会上的钱，替加盟商解决了前期200万元以上的开店成本痛点。

2017年间，市场上曾出现过多家媒体关于“名创优品加盟商在分利宝上借款用来上交加盟费”的报道；认为名创优品门店快速扩张背后有分利宝的金融支撑。虽然分利宝官方强调其是P2B（persontobusiness，个人对机构投资）理财平台，而不是P2P，但是与其他P2P网贷平台一样，分利宝分理财端和资产端，理财端对接个人投资者，年化收益率在8%-15%；资产端项目涵盖了店铺融资、车贷、房贷、应收账款融资等。

公开资料显示，分利宝投资理财平台是由名创优品联合国内风控理财团队于2014年6月创建，并于2015年9月上线。注册资本2.2亿元，与四川新网银行达成了资金存管合作协议。叶国富是这家公司最早的实控人、法人及执行董事，后经过多次股权变更，目前法定代表人已经变更为莫劲云，大股东是阿信金服科技有限公司。莫劲云曾任哎呀呀饰品高级营销主管，是叶国富的老部下。

21世纪经济报道称，分利宝对名创优品加盟商及供应商的“供血”主要分两种情况：一是已经在名创优品的体系内，属于其产业链一员的，如原有加盟商需要再新增加盟店，可以直接用已有店铺进行抵押贷款，一般来说，贷款金额为5成左右，单间店铺最高可以贷100万元；另一种则是社会资金，即此前和名创优品没有任何关联，想要加盟名创优品，需要用自身财产进行担保，担保品主要是房产和车，房产按照7折计算，车辆抵押为5折。这两种融资情况的成本也不一样，第一种年化融资成本在15%到18%之间，具体要看加盟商原有店铺的生意情况以及信誉度；第二种则至少是18%，有些甚至更高。

报道中甚至提到，分利宝网站上有直接跟“名创优品”有关的融资产品（图2）。如一款“名创人民南路店融资”的产品，期限6个月，年化收益率9.2%，借款金额70万元，还款方式为月息+到期还本。同类的借款产品，通常6个月的年化收益率为9.2%，3个月的年化收益率为8.6%。而“店铺经营融资”类产品的收益率通常为10.2%左右，通常期限为12个月，以一次结清的方式还款。

图2：分利宝早期曾出现与名创优品有关的融资产品

资料来源：公开资料

也就是说，在名创优品成立后不久，叶国富就创立了分利宝，为加盟商解决资金问题，从而借助加盟商加杠杆，快速推动名创优品做大。

面对舆论的种种质疑，叶国富开始撇清关系。首先，如今分利宝官网上已经没有与名创优品有关信息的融资产品了，只有“零售业”、“技术服务业”等模糊表述。分利宝官网显示，截至2018年10月，分利宝累计为投资者赚取收益1亿元；逾期数为0；累积代偿32笔，代偿金额达到1253.85万元。

更重要的是，分利宝多番进行股东变更和名称变更，目前从工商信息看，似乎叶国富没有直接出现了。

IPO前的腾讯投资

早在2018年9月30日，媒体爆料名创优品目前正与腾讯、高瓴资本进行融资谈判，融资20亿元，估值150亿元。随后，名创优品回应称，已与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元人民币的战略投资协议。这是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本。

在2017年胡润百富榜中，41岁的叶国富以80亿元身家位列第490位。虽然这个数字与前排大佬们相距甚远，但若名创优品成功上市，这位曾叫板马云、苏宁的“零售狂人”，将很可能一举跻身前列。

市场下沉将拼多多送去了美国上市，也让资本看到了以三四线城市为代表的低线城市巨大的市场规模和潜力巨大。近年来人均可支配收入的提升，让人们对于日用品的购买不仅仅只满足于能用够用，也更加注重品质与设计感，市场下沉是趋势，也是蓝海，也将成为下一个战场。听起来，这是一个不错的故事。如今创优品迈向IPO，资本市场又会不会认可名这样的故事呢？

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2019年上半年在A股吃到的瓜比娱乐圈的还多。

比如，葵花药业创始人涉嫌故意杀人被逮捕；比如，步长制药老板花了4377万元为女儿买了斯坦福大学学历；比如，千山药机董事长在股东大会上呛声亏了1200多万的投资者，“你本来就是来赌博的！”；再比如，康美药业滑天下之大稽的300亿元“会计差错”……

要读懂资本市场的各种瓜还真不容易。我的好友苏文，长期致力于商业及资本研究，对上市公司资本运作有深厚的积累，至今已经向数百万读者分享过他的百万字专业分析。关注“苏说财经”（ID：su-caijing），他可以带你看尽资本市场背后的真相！