“立白集团战略升级暨25周年庆典大会”日前在北京举行。会上，立白集团首次对外发布了全新的“绿色消费生态+”战略，以“新平台”、“新营销”、“新研发”、“新品牌”等部署，构建全方位链接消费者触点的绿色消费生态+时代。立白有关负责人表示，立白将聚力蓄能，以全新战略迈入新的发展阶段。

立白集团董事长陈凯旋指出，在数字化经济和新零售业态的背景下，伴随消费升级，消费理念从价格至上到价值至上、从满足既定需求到追求附加值，企业也迎来了发展升级的关键时期。“经历25载发展历程的立白集团，将以‘绿色消费生态+’战略作为战略升级的标志，战略核心及原点是消费者心智，带领企业走进全方位链接消费者、创造多方共赢的新局面。”陈凯旋说。

立白集团联席CEO陈泽滨正式发布“绿色消费生态+”战略，并重点介绍了代表立白未来核心竞争力的“1+2”平台部署。他说，“1+2”平台的搭建是“绿色消费生态+”战略的落地抓手，“1”即多品牌矩阵牵头，“2”即“供应链平台”与“通路平台”支撑，涵盖从多品牌推广运营到研发设计、原料采购、生产供应后端，最终提供线上线下全渠道分销及终端消费者动销解决方案。“通过数字化系统连接品牌、合作方、消费者，放大合作伙伴利益及权益，为消费者提供全渠道高品质产品，而立白集团则升级成为全渠道全触点数字化精准营销的共享服务商，以及日化产业为核心的采购供应全链共享服务商。”

此外，陈泽滨还重点介绍了立白新营销的3.0系统。该系统紧密连接总部、省区和经销商，借助新渠道、新营销以及新的商业模式，将落实全链全维度的数字化分析和决策方式。他表示，立白将通过消费者大数据，包括所有渠道、购买场景、兴趣喜好、使用周期、触媒习惯等等信息进行洞察，形成从用户需求到销售的全渠道闭环。

立白集团首席品牌官吴晨阐释了全新战略框架下立白的品牌布局与定位，他说：“立白集团的品牌布局将以消费者场景为中心，以多品牌多品类矩阵，完整围绕‘家’内所有清洁需要，多种产品形态满足消费者需求，真正实现健康幸福每一家的使命。”

立白有关负责人表示，“绿色消费生态+”是立白的战略升级举措，意味着立白集团在努力实现“销售驱动型”到“品牌驱动型”的战略升级，以全新的新生态体系，承诺构建一个以消费者为中心的绿色健康、可持续发展的立白日化产业生态圈。

该负责人表示，立白集团自1994年创立以来，25年来始终以绿色健康作为产品研发的准则之一，从“不烫手洗衣粉”到从植物中提取皂基的立白皂液，再到全线食品用洗洁精，不仅体现了立白对消费者需求的回应，也体现了立白对环境保护的重视和担当。2017年，立白集团全年销售额实现200亿元，洗涤剂销量位居全国首位、世界第四。

该负责人表示，基于全新战略的实现路径，立白集团将会在2019年推出更多新产品，包括绿色浓缩+产品升级以及智能家电清洁产品等，多品类产品将覆盖不同层级消费者，以产品和营销创新带动企业升级。