近日，有媒体就广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“广药白云山”，600332.SH）近两年财报中广告宣传费削减数据提出质疑称，“8亿广告费从报表中消失”。
一石激起千层浪。10月31日，广药白云山就媒体质疑事件发布澄清公告，同时宣布公司正在筹划重大事项，事项可能涉及重大资产重组，申请自当天起连续停牌。
广药白云山董秘办公室工作人员在接受《中国经营报》记者采访时表示，“公司目前筹划的重大事项，会在之后的公告里统一公布”。
数据前后矛盾？
10月22日，广药白云山发布的三季度报显示，前三季度实现营收159.67亿元，同比增长2.72%。在营业收入微增的同时，前三季度归属于公司股东的净利润为14.86亿元，同比增长40.63%；与此同时，扣非净利润也同比增长逾六成。
在主营业务收入小幅增长的同时，归属于公司股东的净利润却增幅明显，这样的业绩表现在广药白云山2017年中报时就有所体现。
8月20日，广药白云山公布的中期业绩显示，广药白云山2017年上半年实现营收111.15亿元，同比增长2.38%；归属于公司股东的净利润为11.58亿元，相比去年同期增长39.23%。
值得注意的是，利润大幅增长的同时，或源于广药白云山的费用支出不断“缩水”。
公开数据显示，2017年上半年公司整体销售费用为22.4亿元，相比去年同期的26.3亿元，直降14.91%。其中，销售费用中的广告宣传费由2016年上半年的9.4亿元降至今年上半年的0.94亿元，同比削减90%。然而，广药白云山2016年年报数据显示，全年广告宣传费为5.1亿元。
换言之，广药白云山2016年上半年的广告宣传费比2016年一整年的广告宣传费多出近4.3亿元。
对此，公司在年报中解释称主要是集团改变了费用结算方式，致使宣传费用大幅减少。
记者注意到，广药白云山在2016年曾提及“费用结算方式改变导致宣传费用大幅减少”。
然而，对于费用结算方式改变的具体内容，广药白云山并未详细以“会计政策变更公告”的形式给予呈现。
多位医药证券分析师在接受《中国经营报》记者采访时表示，上市公司变更费用结算方式，无论涉及多少金额，按照常理是要就会计政策变更的信息给予公告的，或者在财务报告的附注中进行说明。
不过，在广药白云山10月31日发布的媒体澄清公告中解释称，“销售费用同比下降较大的主要原因是集团于相关报告期内改变了费用结算方式所致。费用结算方式的改变，不构成本集团会计政策的变更。”
对于广告销售费用的下降，广药白云山表示，主要来源于下属全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称“王老吉大健康公司”）在经营上改变了产品促销方式，从原来广告宣传费投入大部分改为销售服务费或销售折扣，导致当期广告宣传费同比大幅下降。
重金造“大健康”品牌
广药白云山系广州医药集团有限公司（以下简称“广药集团“）控股的上市药企，而广药集团隶属广州市国资委。
自2015年广药白云山明确“大南药”“大商业”“大健康”“大医疗”四大板块布局以来，多项业务齐头并进。2017年上半年，依托王老吉大健康公司和王老吉药业发力的“大健康”板块收入约为50亿元，占整体营业收入的45.3%，成为名副其实的业绩支柱。
广药白云山近日披露的募集资金投资项目的资金投入情况显示，“大健康”板块的“渠道建设与品牌建设项目”投资24亿元，成为资金投入最多的项目。
实际上，为抢夺市场份额、打响品牌知名度，广药白云山在“大健康”板块的品牌建设上向来不余遗力，一度专门指派全资子公司王老吉大健康公司直接负责产品的广告投入，参与终端扩展。
此外，广药白云山在品牌商标方面也频频施力。
据悉，“王老吉”商标本由广药集团拥有。2012年5月，广药集团与王老吉大健康公司签订《商标许可合同》，“王老吉”商标被许可授权给王老吉大健康公司使用。王老吉大健康公司则按照其销售净额的2.1%支付给广药集团作为商标许可使用费，支付时分别按53%和47%直接支付给广药集团和广药白云山。
此外，2012年时广药集团还出具了《关于注入“王老吉”商标的承诺函》及进一步的补充承诺（以下简称“原承诺”），待王老吉商标全部法律纠纷解决，自可转让之日起两年内，广药集团将“王老吉”系列等商标依法转让给广药白云山。
2014年12月，广药集团在发给广药白云山的《关于修改“王老吉”系列等商标注入承诺的函》中，将“原承诺”中的履约期限修改为：待“红罐装潢纠纷案”判决生效之日起两年内。
今年8月16日，最高人民法院作出裁定：“王老吉与加多宝在不损害他人合法利益的前提下，共同享有‘红罐王老吉凉茶’包装装潢的权益”。
这也意味着，“红罐包装之争”最终裁定后，王老吉商标所有权将由广药集团转至广药白云山。届时，王老吉将正式成为广药白云山的自有品牌。
对于广药白云山正在筹划的重大事项是否涉及王老吉商标的注入，《中国经营报》记者向广药白云山董秘办公室工作人员进一步求证，对方未予置评，只宣称“公司目前筹划的重大事项，会在之后的公告里统一公布”。本报将对此持续关注。
