随着百度全力转战人工智能领域，O2O市场似乎已经成了腾讯与阿里巴巴这两家巨头的双寡头战场。就当百度外卖卖身饿了么后，现在在线票务市场似乎也将出现双寡头格局。猫眼电影将合并微影时代旗下在线票务平台娱票儿和格瓦拉，交易完成后，猫眼电影将获得微信、QQ在线的票务入口支持。至此，合并后的平台将与阿里巴巴旗下的淘票票成为在线票务平台的双寡头。

巨资注入只为流量导入

在两家公司的合并背后，可以发现一个共同的身影，那就是腾讯。2014年，林宁在高朋网失利后转而创立微影时代，依靠早期微信的入口在在线票务市场上很快占有一席之地，之后，腾讯在A、B两轮中一直领投娱票儿，C及C+轮中也未缺席。据天眼查及启信宝交叉验证数据，腾讯系下的深圳市利通产业投资基金有限公司在北京微影时代科技有限公司的持股为15.99%，为第一大股东。

相比之下，猫眼电影与腾讯的关系则要隐秘得多。2016年1月，腾讯领投美团E轮33亿美元融资，达到了过去所有融资总和的三倍，美团虽然在2016年5月将猫眼电影的控股权转让给了光线传媒，但依然是猫眼电影的二股东。虽然，股权关系隔着几个层级，但是在受到阿里旗下的淘票票的强力攻势下，相信腾讯对于双方的合并还是能够发挥作用的。

而双方对于腾讯的流量导入也是非常依赖。据悉，腾讯曾与微影时代签署协议，为娱票儿提供中国、中国香港及马来西亚等地的微信、QQ入口。根据双方协议，腾讯承诺微信钱包里不给其他电影票类产品提供入口，而微影承诺电影票价低于竞争对手。协议期限为三年。此前一位不愿透露姓名的猫眼电影工作人员称，根据他们的监测，在娱票儿、格瓦拉减少票补后，其流量有70%-80%来自腾讯系入口。

猫眼电影也以间接方式获得了腾讯系的流量支持。微信钱包为大众点评提供入口，猫眼电影又为大众点评提供电影票业务，相当于猫眼电影从微信获得间接流量支持。此外，微信小程序推出后，猫眼电影作为第一批上线的小程序被大量曝光。

“三国杀”将成“双寡头”

O2O市场的进攻利器似乎就是补贴，淘票票后来居上，用的也是这招。从2015年下半年起，淘票票开始跟随并加码票务平台的补贴，并在2016年猫眼电影、微影时代纷纷减少票补之际，继续摆出进攻阵容，迅速抢占市场占有率。近两年财报的变化，也反映出2016年之后，在淘票票市场推广上的加码。阿里影业2016年全年业绩报表显示，其互联网宣传发行业务虽然收入6.83亿元，但受淘票票市场费用的影响，该分部亏损6.07亿元。

淘票票不停加码的补贴大战似乎是猫眼与微影合并的关键市场因素。就在今年6月上海电影节期间，阿里影业董事局主席俞永福则以肯定的表述再次加码淘票票：“淘票票是典型的连接内容到用户的服务平台，这项业务虽然投入很大，但成长速度也很快。”“阿里影业的优势是我们账上的储备资金是百亿规模”，“会坚决地做下去，在我脑子里面没有‘TOP是多少’这个问题。”言语间丝毫没有要停下来的意思。

综合多家调研机构数据的不完全统计，截至目前，猫眼电影依靠先发优势，市场占有率仍为首位，淘票票与之十分接近，两者均在30%以上，微票儿和格瓦拉相加拥有接近20%市场占有率，百度糯米电影、时光网、万达电影等多家占据剩余份额。可见，市场形势对于将要合并的两家已经十分危急。

若此项交易最终完成，在线票务市场的格局也将由现在猫眼电影、淘票票和微影时代的“三国杀”，演化为拥有腾讯入口支持的“新”猫眼电影和拥有阿里入口支持的淘票票间的双寡头竞争。“新”猫眼电影将占有50%市场份额，而将要靠着猛烈的补贴成为市场第一的淘票票则又只能以30%的市场份额仍然屈居第二。

不知，当市场上只有两个主要的玩家后且排名第一的玩家占有50%市场份额后，淘票票的补贴大战是否还会继续下去。如果继续下去，由于“新”猫眼电影有腾讯流量支持，淘票票能抢占的市场份额已然不多。可是，如果不继续下去，又是否会被市场老大侵占既有的市场份额，从而前功尽弃。唯一可以确定的是，两家再次合并，成为如滴滴合并优步中国独占市场的又一案例，这种可能性微乎其微。两家背后的大佬，腾讯与阿里巴巴似乎都不会放弃对这一市场的控制。