新零售概念提出后，传统零售市场面临着转型，连锁药妆品牌屈臣氏也不断研究零售新道路。近日，屈臣氏在广州举办健康美丽大赏（WatsonsHealth,WellnessandBeautyAwards，以下简称HWB），此次HWB以潮流化为主，现场布置潮流科技互动区、“全球购”区等。业内专家认为，今年HWB不同往届，这是屈臣氏中国区总裁换届后的首次大型活动，从活动现场布局以及活动内容来看，屈臣氏近期往后的发展路线会以新零售和潮流化为主，会逐渐打破传统销售模式。

近几个月以来，屈臣氏开始打通线上线下，从单一的线上平台，转向与实体门店结合的新业态。例如，屈臣氏近期引入的法国品牌-Marionnaud（玛莉娜），它是欧洲高端香水以及化妆品的零售巨头，此前屈臣氏从不涉及香水品类。在莴笋、京东、天猫都可以找到Marionnaud（玛莉娜）网上商城，满足消费者线上平台的需求。

据了解，屈臣氏在欧亚市场经营6000家店铺，包括香港地区、中国内地、台湾地区、澳门地区、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、土耳其及乌克兰，当中超过1400家提供专业药房服务。

此前，屈臣氏集团所属的长江和记实业公司发布了2017年中期财报，截至2017年6月30日，屈臣氏中国同比店铺销售额下降6.2%，较2016年的-8.5%有所上升。有业内人士认为，屈臣氏近期推出的潮流新门店是销售额小幅提升的积极信号，意在向潮流化转型，打破原有的销售模式。

屈臣氏曾对北京商报记者表示，未来会在多地铺设潮流新门店，新门店的品类分类较之其他店铺更为精细，会有皮肤测试和美妆互动等新体验区。且公司未来将不断尝试科技智能服务。