2016年12月，腾讯全资收购泰国门户网站Snook.com，实现100%控股，并正式更名为腾讯泰国，发力泰国内容市场。按照腾讯的计划，2018年，泰国将成为腾讯在东南亚地区扩张的基地。时隔半年，腾讯近日称，将在泰国拓展广告业务，使泰国的商品对中国游客更有吸引力，目标指向来到泰国的中国游客。

中国游客消费占泰国GDP3%

腾讯泰国的总经理KritteeManoleehagul称，泰国是继香港和意大利之后，腾讯在全球投放中文广告最多的第三大市场。同时也是中国游客最青睐的旅游目的地之一。

数据显示，泰国第一大入境旅游客源地来自中国。2016年，泰国共接待870万中国游客，这一数字今年有望达到1000亿人次。

根据携程出境游订单数据，2016年我国游客花费总额最多十大出境目的地国家为泰国、日本、韩国、美国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、意大利、马来西亚，而距离我国最近的泰国则是最大赢家。据BangkokPost报道，中国游客在这里的购物花费达1460亿泰铢，总消费3570亿泰铢，占泰国GDP的3%。

另外，大部分游客花费在25000-100000泰铢之间，主要用于购买食物、礼品、纪念品、衣服和化妆品。

Krittee称，泰国商家可以在中国游客身上看到巨大的商机，但语言对他们来说仍是一个障碍。

微信和支付宝东南亚之争

2016年，中国有7.31亿互联网用户，渗透率为53%，移动互联网用户达6.95亿，10-39岁的最大互联网用户群体平均每天上网时长达3.8小时，将近70%的人使用腾讯旗下产品，包括聊天工社交媒体、游戏和视频等。

Krittee称，社交软件和搜索引擎是对中国游客最有影响力的两大渠道，腾讯的广告业务以助力泰国品牌，吸引计划泰国游的中国游客为目标，通过树立品牌意识的社交广告，引导顾客参与免税店、酒店、零售店、美容店、餐厅等服务。

Krittee称，微信支付在泰国的扩张，将首先通过与当地支付公司MOLAccessPortal和Paybuy进行。一些中国企业和当地商家使用微信支付需支付1%佣金费用，而微信的竞争对手收取费用的比例则是2.5%。

将泰国视为向东南亚地区扩张基地的腾讯，已经在老挝通过和当地企业合资的方式，为当地提供门户网站服务，并计划今年向缅甸进军。

虽然，据商务部数据显示，腾讯泰国2016年的净损失达1.56亿泰铢，但腾讯表示将继续向东南亚地区最具潜力，同时也是泰国最大运营实体的腾讯泰国进行人力资源、市场和开发方面的投资。

瞄准泰国市场的，不仅有腾讯一家中国互联网公司，阿里巴巴、京东等，均已在泰国展开布局。阿里巴巴不久前向新加坡电商Lazada追加10亿美元投资，所持股份从51%增加至83%，旗下蚂蚁金服也加入到争夺东南亚地区4.5亿银行服务覆盖不到的人群之争中。

据调研机构Statista预测，人口达6.3亿的东南亚地区电子支付市场规模今年将达623亿美元，数码产品将对传统银行业务产生冲击，例如跨境交易。香港咨询公司EY金融科技专家JamesLloyd称，银行在东南亚地区的利润将下降。

在新加坡，支付宝和微信在4年之内将会占据该国5.5万亿美元移动支付市场90%的市场份额。

蚂蚁金服已在泰国、印度尼西亚、菲律宾和当地企业建立合作关系，提供借贷和转账等业务，还在银行众多的新加坡展开电子支付业务。蚂蚁金服持有曼谷零售和电信巨头正大集团旗下支付公司AscendMoney20%的股份。AscendMoney在东南亚地区拥有超过2000万用户，大部分为泰国用户。

正大集团在泰国运营7-11连锁店，在泰国有超过10000家商店。即使没有银行卡，泰国人可以在7-11商店进行充值，在连锁店和网购时，甚至一些商店均可使用AscendMoney进行支付。

据称，7-11的连锁店网络规模甚至超过泰国最大银行曼谷银行，后者在全国有1200家支行。