衍生品市场长期以来一直是动漫产业收入的主要增长源，2015年动漫衍生品市场规模达到了380亿元，达到了播映市场的1.5倍，动漫衍生品市场规模大于内容似乎已成为常态。2016年，国内几家以衍生品开发为主营业务（或重要业务）的公司，大部分均获盈利，且很多大公司将精力继续投放到泛娱乐生态的架构上，多个企业深入VR等领域的开发。今天我们挑选奥飞娱乐、星辉娱乐和美盛文化三家作为代表，来看看在2016年，衍生品公司都做了哪些布局和拓展。
年终岁末，2016年即将步入尾声，新浪动漫拟通过选取部分动漫公司作为代表进行相关数据的分析，以尝试对本年度动漫企业乃至整个泛娱乐产业的发展情况进行复盘，从而得到一些参考。
奥飞娱乐
从奥飞娱乐公布的第三季度报告中可以看到，年初至第三季度，奥飞营业收入达到了25亿元，比上年同期增加33.65%，扣损净利润达到3亿元比上年同期增加13.28%。
其主营业务构成如下：
虽然奥飞娱乐欲打造泛娱乐生态，产品端更加丰富，布局多个泛娱乐产业链，但从其公布的半年报数据中看，玩具销售仍为其主要收入来源，占总收入的62%。IP效应热度在玩具业务上得到了充分体现，超级飞侠、爆裂飞车的IP相关衍生品成为拉动销量的两大功臣。凭借泛娱乐领域的多点布局，奥飞开启了“玩具智能穿戴游戏电影”的营销模式。
婴童品牌方面，奥飞在今年上半年全资收购北美婴童出行用品公司BabyTrendInc。以及其在国内的主要产品供应商东莞金旺儿童用品有限公司，希望通过扩展婴童产品品类，让产业链布局得到进一步延伸，同时和奥飞原有婴童品牌“澳贝”共同支撑该领域。
除了玩具销售之外，奥飞在影视领域的动作也值得一提，上半年营业收入达到3.7亿元，占比近25%。奥飞影业参投的上映作品《美人鱼》、《荒野猎人》，都属话题度都较高的作品。今年，奥飞参投与主导的影片包括《铠甲勇士》、《刺客信条》及《008倒霉熊》。储备项目中，主要围绕有妖气平台的知名IP主导电影开发；同时，通过整合国际化资源，搭建动画团队与实拍团队研发3D动画大电影。在影视领域，奥飞还与韩国视觉效果公司DEXTER达成战略合作，表示要共同打造现象级IP。
近几年奥飞在VR等领域的动作很多，奥飞也向外界表示过其VR、AI从技术到产品的应用在今年“均有很大突破”，称目前涵盖技术、设备、IP、内容、衍生等VR方面布局，初步构筑VR生态圈雏形，并和智能领域企业达成战略合作，频频动作可见奥飞迫切希望在VR领域获得先发优势。
星辉娱乐
从星辉娱乐公布的第三季度报告中可以看到，年初至第三季度，星辉营业收入达到了16亿元，比上年同期增加43.96%，扣损净利润达到3.4元比上年同期增加102.75%。
目前星辉娱乐的主要业务有游戏、玩具及婴童、体育、投资四个部分，从其公布的半年报中我们可进一步了解其主营业务构成
玩具业务方面，虽然来自传统车模玩具业务实现营业收入同比减少，但是来自儿童自行车、儿童旅行箱、玩具机器人等新产品实现营业收入达2，230.46万元，较去年同期增长82.40%。同时星辉娱乐还加大天猫、京东、唯品会、苏宁等电商平台的合作，以期扩大线上线下网络覆盖，线上以“直营分销模式”与线下分销模式，形成线上线下互利共存的业务架构。报告期内电商渠道获得较快增长，实现营业收入较上年同期增长23.68%。
游戏业务方面，星辉对热门IP改编比较有热情，金庸正版授权的自研页游《侠客行侠录》、温瑞安正版授权的自研页游《四大名捕斗将军》、天下霸唱正版授权的代理页游《鬼吹灯摸金校尉》，以及若森数字正版授权并监制、天拓游戏自研的同名动漫《不良人》独代页游，也都分别进入了正式上线或测试阶段，《龙骑士》《刀锋无双》等游戏流水保持稳定。
淡出影视业务领域的星辉娱乐，体育业务的开展红红火火，2016年前三季度体育业务实现营业收入35，169.34万元，其中来自电视转播权收入为20，700.32万元，来自赞助及广告收入为4，572.28万元，来自票务收入为4，347.14万元，来自球员转让收入为4，432.66万元，来自足球衍生品收入为1，116.94万元。
美盛文化
截止至第三季度，美盛文化收入为4.4亿元比上年同期增长了38.94%。扣损净利润达到6628万元比上年同期增加21.74%。
其主营业务方面，主要围绕原创动漫、原创动漫衍生品、原创游戏、儿童剧演艺业务等展开，同前两家公司一样，美盛文化也在着力建立起以IP为中心，布局全产业链的模式。
美盛是迪士尼服饰供应商Disduise和Christy在中国的合作伙伴，在动漫服饰及非动漫服饰方面具有一定优势。2016年前传统动漫服饰制造业务占比很大，但收入状况并不稳定，美盛文化在2014年时因为承接了迪士尼大热动画电影《冰雪奇缘》的公主裙订单，获得了好高的收入，到了2015年收入回落，营业总收入较上年同期下降10.5%。到了2016年，美盛文化将业务分类方式从“动漫服饰”和“非动漫服饰”转变成“IP衍生品”和“传统衍生品”，其战略意图不言而喻。
美盛在上半年的动漫、游戏等业务上收入增速明显，比上年同期增加了282.87%，《小小勇者村》、《纸牌三国》等网页游戏和手机游戏，和《莫麟传奇》、《爵士兔》、《坦坦小动员》以及《星学院》系列等动画作品。
结语：衍生品作为动漫行业中最赚钱的一环，如今也越来越重视建立以IP为核心的泛娱产业链，曾经依靠衍生品起家的大公司们如今都强调起了“泛娱乐生态”，这其中既有战略布局调整的大趋势作用，成本受经济下行影响的压力或许也是摆在衍生品公司多线发展的潜在原因之一，今后衍生品的收入占比会发生怎样的变化，2017年的衍生品市场又会怎样发展，新浪动漫将持续关注。
