在近日举行的2016全球合作伙伴开放论坛大会上，腾讯团队宣布启动EQ计划，在3年内投入10亿资源，扶持1000个内容合作伙伴，帮助娱乐内容以及IP在社交平台上的快速成长以及发展。

腾讯公司副总裁殷宇认为：“娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台，二者的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非’柜台式陈列’，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。QQ用户特别是年轻人很有创造力。娱乐内容可能被解读甚至重新创造，进而深刻的影响一个或多个群体，创造出广泛的社会影响力。流行的内容往往就是这样创造出来的，随着娱乐和社交的加速融合，未来，流行内容可能会以难以想象的速度出现，并改变我们的认知。”

根据艾瑞网《中国在线娱乐行业研究报告》显示，2015年，在线娱乐市场规模超2000亿，到2018年将达到3776.9亿元，人均每天花费1个小时在线娱乐。显然，这是个巨大的市场。不过，娱乐与社交平台的融合才刚开始。

“一方面，QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，完善娱乐化内容布局，做好’内容承载器’；另一方面，通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力，当好‘社交放大器’。这也将吸引更多内容合作伙伴的加入，形成良性循环。”对于娱乐社交生态的结构和运作，殷宇进一步阐释，“这也是腾讯所专注的数字内容、社交两大业务在一个QQ平台上深度融合的尝试。”

“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’。年轻人是娱乐社交生态的原力。年轻人作为内容消费者，也是传播者，甚至生产者，”殷宇表示，“从最早的QQ头像、表情，到后来的QQ秀，再到现在基于移动端的个性化产品，与时俱进的改变获得了年轻人的喜爱。”

根据腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿。与此同时，QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户。其中在QQ会员里，90后也占到了近8成。QQ以年轻群体和天然娱乐社交基因，吸引了众多IP生产商与QQ形成合作，利用QQ平台成功地为电影在中国的宣发造势，其中包括《疯狂动物城》。

据了解，双方合作包括QQ线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的QQ表情上线QQ，同期影视热点发送。此外还与QQ钱包开展粉丝互动影票优惠活动，为电影引入QQ的用户流量，为电影票房作出贡献。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，“QQ上的众多年轻用户同样是娱乐产业的主力消费群体。QQ与国际知名IP共同合作，在给年轻人提供丰富多彩的娱乐内容的同时，也帮助这些IP能够更多地接触到年轻人，并且利用QQ平台丰富多元的社交元素创造更具影响力的传播。

业内专家分析，娱乐产业的飞速发展离不开90后、00后这批互联网“原住民”。QQ是国内年轻人最多和最活跃的社交平台，通过娱乐布局、开放战略，将促使更多的合作伙伴加入到QQ娱乐社交的生态中，和年轻人更贴身地玩到一起。在年轻人的世界里，将娱乐内容进行社交化流转和年轻人的再创造，吸引更多娱乐内容的引入形成闭环。让娱乐内容社交起来、流行起来，娱乐社交的大生态才算真正构建起来。