从买卖到娱乐,家电卖场“玩起来”

VR(虚拟现实)正在走近我们,消费者在家附近的家电卖场就可以近距离体验VR的神奇魅力。上周,HTCVive中国战略暨VR生态圈大会在北京召开。除HTC董事长王雪红、HTCVive中国区总经理汪丛青外,国美电器副总裁林超也出现在了活动现场,令人颇感意外。

事实上,HTCVive与国美的合作早在4月10日就已开始,北京、天津、济南等城市的国美门店率先开放HTCVive虚拟现实体验区,消费者可在店内免费体验2款闯关游戏,以及近1000种的小型情景体验。截至目前,开放HTCVive虚拟现实体验区的国美门店已扩展到20多个城市。这些HTCVive虚拟现实体验区免费向消费者开放。同时,全线国美门店均可接受HTCVive产品预约。

随着居民收入和消费结构的不断升级,消费者对于高科技产品、新奇特家电产生了巨大的需求,实体店的体验优势逐步显现。国美通过从商品交易场景向商品应用场景的转换,颠覆了传统门店的经营模式,让消费者对商品有更加真切的体验和感受,从而实现了家电消费从低频向高频的过渡。

国美助力HTCVive中国首秀

VR设备,俗称虚拟现实设备,早在2015年就已风靡一时,成为了网络热词,该种类产品可以通过头盔或VR眼镜,为使用者提供在视觉、听觉甚至触觉等多方面的模拟,为使用者营造出置身虚拟世界的视听感受。

然而,在VR设备快速发展的过程中也出现了种种问题。设备粗制滥造、山寨横行、内容匮乏等阻碍着VR市场的发展。2016年,由多家专业电子厂商打造的VR设备进入消费市场,专业的设备、精彩的内容使得VR渐渐融入了大众娱乐生活,这也标志着VR正式进入发展元年。

HTCVive是由HTC与Valve联合开发的一款VR虚拟现实头盔产品,由世界领先的消费电子产品生产商和虚拟世界设计商强强联手打造,这也使得HTCVive刚发售就赢得了全球玩家的瞩目。本次大会的召开标志着HTCVive在中国正式发布,国美也由此成为HTCVive在内地授权经销门店数量最多的零售渠道。

针对本次HTCVive在国美卖场亮相并提供试用,国美副总裁林超表示,从VR产品推出以来,国美方面也体验过多款产品,其中,HTCVive的产品体验是非常好的。国美对VR产品非常重视,今年的重点工作之一就是跟HTC一起在全国推进VR体验区的建设,到5月份,国美将在全国350家旗舰店建成VR体验区。

打造国美式体验门店

VR仅是第一步

2016年,国美确立了以“全渠道、新场景、强链接”为核心的企业发展方向,而在“新场景”中,线下门店将原来的商品交易场景转换为商品应用场景,让消费者通过“使用”加深对产品的理解,是其中的重要一环。

对于国美来说,在全国打造VR体验区无疑是一项大动作。国美对于线下门店HTCVive虚拟现实体验区的建设,将VR设备从网络的虚拟世界中,搬入消费者的现实购物场景中,使消费者第一次近距离、低成本地体验到高科技设备给人们的娱乐、生活带来的变化。从商品交易场景转化为商品应用场景,从商品零售转化为体验服务,国美对于线下门店的改造力度持续升级,在零售业紧缩的市场环境中,通过自身变化,持续深耕线下门店,挖掘潜力,构建与消费者的强链接。

对于本次国美推出HTCVive虚拟现实体验区,业内人士表示,随着消费者对于VR设备的认识大大提高,VR设备的销量将呈爆发式增长,将在未来五年内达到99%的年均复合增长率。国美本次率先出击VR市场,掌握了市场的主动权。同时,通过打造VR体验区,国美将紧抓消费者,对VR产品在我国的普及和销售起到了一定的积极作用。

在线下门店场景化改造的指引下,国美还将陆续开设无人机专区、打造果蔬体验吧、推广智能洁具专区、推动游戏体验专区、推出厨房餐厅项目,建设烹饪培训教室、引入社区电影院等体验项目。可以说,VR进驻国美卖场仅仅是国美打造新型购物场景的第一步,未来,国美还将陆续对门店进行改造,将“使用”的概念引入家电卖场,从而掀起家电零售业的革命。