【速途研究院发布的《2015年网络文学市场年度综合报告》从市场规模、用户规模、移动阅读等角度，对国内网络文学市场发展状况进行了分析。报告预计，2016年国内网络文学市场有可能达到90亿元，同比上涨28.6%，网络文学用户规模会达到4.5亿人，渗透率将达到64.3%。随着网络文学改编的电视剧、电影热播，以及相应题材改编的游戏问世，“泛娱乐”生态的影响力和生命力逐渐凸显。】
IP阅读:阅文集团火力全开
2015年初，腾讯文学合并原盛大文学成立阅文集团，成为国内最大的数字阅读旗舰。腾讯在网络文学市场混沌初开之时，即已经迅速割据资源，占领有利高地。作为行业“巨无霸”，阅文集团从作者、作品到用户数量，都占据了行业绝对第一，开始主导网络文学市场的运作规则。
多年来，腾讯一路坐实“一直在模仿，从未被超越”的业界神话。从最早开辟QQ社交聊天模式，主导国内SNS互动产业开始，腾讯集团一直在改写国内互联网的商业规则。现阶段，BAT三大巨头在风口资源的争夺上，未让毫厘，在市场规则中交叉渗透，交手中相互制衡。短短两年时间内，纷纷重金砸向网络文学，商业模式和市场规则均被迅速制定，形成共生关系。腾讯一边探路，一边圈地，能否一直走在前面，见证互联网在文化产业上的又一场风生水起？
以移动终端为载体的数字内容，将集中到以IP（知识产权）为核心的文化产业发展之中，对此，阅文集团坚持“泛娱乐”开发。阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院等业界最知名的数字阅读和原创文学的领先品牌；包括了最强势的渠道和内容源。作品总量约1000万部，全面覆盖50大题材；旗下作者约400万，包揽了网络作家富豪榜Top10和Top50中的90%。
IP商业化，腾讯赢在哪里？
2015年互动娱乐进入IP（知识产权）元年，版权成泛娱乐核心竞争力，网络文学作为最大的IP源头，与影视、动漫、游戏等多方衍生联动，取得了优异的成绩。当下网文改编作品市场，阅文集团也占据了高达90%的市场份额，《步步惊心》、《致青春》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《裸婚时代》、《琅琊榜》等众多超人气影视、游戏作品均出自阅文平台。
网络文学改编影视剧的热度贯穿整个2015年，从年初的《何以笙箫默》、年中的《花千骨》到年末的《芈月传》，网络文学IP改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。
手游是网络文学衍生的热门方向之一，2015年多个网络文学作品被改编成手游。《花千骨》通过影游联动，首月月流水近2亿元，在iOS畅销榜连续霸榜多日，一度成为现象级产品。玄幻仙侠类小说是男性作品中最受欢迎的类型，也是改编游戏最为普遍和成功的类型。
“阅文是全世界最大的IP库，IP库里排名前列的作家的的IP在市场上非常受欢迎，现在外面大多数重要IP，不管是资本层面还是现实运营层面，都来自于我们这个IP库。”
——阅文集团副总裁罗立
领跑app阅读数据：阅文/掌阅/阿里
2015年12月阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。创世中文网、起点中文网和晋江原创网的月度覆盖人数超过1500万，位列前三，日均覆盖人数也在第一阶梯。
网络文学APP月度、日均覆盖人数排名前三的分别是掌阅、QQ和书旗小说。2015年12月，移动端掌阅书城、QQ阅读的月度覆盖人数超过2000万，书旗小说超过1000万，相应日均覆盖人数也都在300万以上，三大APP遥遥领先其他平台。
全网80%以上的热门小说来自阅文
2015主要阅读网站APP内容累积量：
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2015主要阅读网站 |
APP内容累积量 |
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起点中文网 |
1435811 |
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17K小说网 |
650383 |
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纵横中文网 |
49950 |
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QQ阅读 |
296570 |
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掌阅书城 |
64839 |
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百度阅读 |
2703 |
(数据参考：艾瑞《2015中国网络文学IP价值研究报告》 )
网络文学IP的商业化历程：
1内容积累：1991年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧，《诛仙》、《恶魔法则》等被改编成网游；《泡沫之夏》、《来不及说我爱你》等电视剧热播。
2商业化萌芽：2011年起，网络小说掀起改编影视剧热潮，2011年盛大文学有超过50部小说影视改编权被售出；《步步惊心》、《甄嬛传》等多部网文改编的影视剧热播。
3游戏衍生：2013年起，手游进入高速发展期，2014年，游戏进入IP元年，IP概念正式提出，大量网文改编成游戏，以页游和手游为主；游戏厂商疯抢网文IP，精品IP授权费高达数百万至上千万。
4全产业链渗透：2015年，互动娱乐进入IP元年，影游联动初见成绩，IP衍生的全产业链打通；国漫受重视，阅文集团斥资5000万成功打造《择天记》动画片。
阅文集团网文IP贡献佳绩：
页游《莽荒纪》2015年6月流水破3000万；
页游《傲世九重天》月流水约3000万；
手游《花千骨》首月月流水近2亿；
手游《苍穹变》手游上线3日流水破4000万，月流水破亿；
手游《大主宰》首日付费充值超过1015万，DAU超130万；
手游《莽荒纪2》首日流水破200万；
手游《斗破苍穹》首月月流水破1000万；
……
(数据参考：艾瑞《2015中国网络文学IP价值研究报告》)
网络文学庞大的用户基础将催生一个规模达数千亿、与社会经济各个领域紧密联系的产业链。阅文如何打通泛娱乐全产业链？
IP具有极强的衍生能力，一部好的原创作品既可以是小说，也可以是音乐作品，或者拍成影视剧，流量变现甚至产生票房收益围绕IP的衍生品开发，各互联网巨头对热门IP的布局。最早提出“泛娱乐”概念的腾讯，早已囤积不少IP在手。阅文集团在内容、渠道、运营资源及收入方面均处于领先位置。
面对旺盛的市场需求，阅文每年有数百个IP顺利成交，其中影视行业偏好购买言情类IP，玄幻类IP则几乎被游戏行业承包。魔幻类、幻想类IP也未来也会受到影视圈的青睐。IP转化形式包括出版，影视、游戏、舞台剧、动漫、周边等。
网络文学IP多面衍生：
推出“福布斯·中国原创文学风云榜”
2016年1月6日，阅文集团与福布斯联合发布了“2015福布斯·中国原创文学风云榜”，风云榜年终盛典吸引了原创文学界百余位顶尖作家以及权威媒体、传统名作家、演艺明星、文娱产业大佬汇聚一堂，产业上下游首度大规模聚会。预示阅文集团“作家明星化”策略的开始。
从2015年年初阅文的成立，到原创文学风云榜颁奖典礼、到成立正版联盟，阅文建立一个完整的IP生态圈。从售卖走向围绕IP进行生态圈建设，当占据市场绝对主导地位的阅文集团，从整个文化创意产业的源头廓清和树立了IP价值的规则和标准，从而让整个链条有序、健康地运转起来。
附：“2015福布斯中国原创文学风云榜”
