电影产业蓬勃发展

【2015年中国内地票房总收入突破400亿，比2014年的297亿增长了100多亿。国产影片票房收入为237.2亿元，进口影片票房收入163.3亿元，国产片票房占比为59.2%，观影人次为11.4亿，同比增长48.1%，银幕数突破三万，影院6210家。

相较于2014年超过10亿票房的影片《变形金刚4》、《心花路放》和《西游记之大闹天宫》，2015年的《捉妖记》、《速度与激情7》甚至突破了24亿票房。8部票房过10亿的电影既已贡献了120亿，达到将近30%份额。】

《美人鱼》挂帅春节档潮资出品电影朵朵开

2016猴年春节档，全国电影市场“炸裂”，中国票房迎来疯狂飙升红利期。初一到初七，各地影院约输出34亿票房。《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》火苗正旺，票房一片大好。截止2月26日16：00实时票房排行：

（数据参考：EBOT亿恩票房智库）

这两部卖座电影的出品均有潮商上市公司参与，上映19天，《美人鱼》累计票房超过29亿，稳居榜首，背后投资方之一“奥飞影业”迎来开门红，开年即在电影事业上赚得盆满钵满；腾讯“企鹅影业”参与投资的《西游记之孙悟空三打白骨精》累计票房超过11亿，暂居排行榜第三位，影片口碑极佳，票房持续看涨。

影视文化产业蛋糕被迅速做大，丰盛的网络文学资源输出以及整个文化产业的多元调整，使得电影产业水涨船高。在质量和市场效应双边均有保证的情况下，大片与小众电影均有较高投资回报。从2010年后，电影产业开始走入一个完全开放竞争的鼎盛状态，互联网结合文学IP的黄金时代开始到来。电影投资这扇资金滚利大门，成为投资发展的一大风口。

近几年，潮商发力电影投资，分羹影视文化市场，其布局收效开始显现。腾讯联姻文学成立“企鹅影业”，电影事业成为其核心业务。奥飞动漫整合发展了“奥飞影业”，长线布局动漫影视，观澜湖集团成立冯小刚电影公社，国美、广药集团投资电影进行联合营销……整个电影市场的蓬勃景气，更加速触觉敏锐的潮商对这一版块的加持。面对一年来股市的跌宕，走俏的电影产业收益激增，吸纳了大量潮商投资资金，也更加速推动着潮商企业对影视文化事业的布局。

回顾下近三年来，电光火石间那些让你念念不忘的电影：

《美人鱼》出资方包括了奥飞影业（香港）有限公司；

《捉妖记》出资方之一是深圳市腾讯视频文化传播有限公司；

《夏洛特烦恼》出资方包括了深圳市腾讯视频文化传播有限公司；

《栀子花开》“奥飞影业”等联合投资出品；

《谋杀似水年华》腾讯“企鹅影业”等联合投资出品；

《失孤》腾讯“企鹅影业”等联合投资出品；

……

佳作回响时，背后出资方一栏常常出现了我们熟悉的潮商企业名字。从近几年的互联网企业发展和IP文学的走势来看，专注投资，同时也成立资源平台，独立立项，这些潮商企业为有质量有收效的电影树立了标杆，电影发展的新运作模式也在摸索中日趋明析。除了高票房、高回报的诉求外，潮商企业开发培植深入人心的电影，也为电影事业的蓬勃发展加了码。

名利双收:国产电影内地票房总排名分析

（数据参考：EBOT亿恩票房智库）

从去年上映热播的电影历史总票房来看，《捉妖记》以超过24亿的总票房的成绩刷历史新高，而今年春节期间上档的《美人鱼》目前已经凭借19天突破29亿票房的成绩位居第一。《美人鱼》《捉妖记》《寻龙诀》《港囧》《夏洛特烦恼》位居历史总票房前五。

查阅国产电影内地历史总票房榜单，排名前五的“票房奇迹”中，潮商参与投资出品的占了3部，分别是排名第一的喜剧电影《美人鱼》，排名第二的魔幻电影《捉妖记》，排名第五的《夏洛特烦恼》，这三部影片票房总和超过67亿，占前五名票房总和近7成，较2015年超过400亿的国产电影票房总成绩，数据对比突显出潮商投资的巨大优势。

事实上，布局电影事业，是近几年潮商企业投资方向的重要功课。潮商涉足电影投资，频现出彩之作。这三部高票房高口碑的电影，成为电影投资、制作、出品、营销一系列新运作模式的考究对象，被业界归类为“现象级”的电影。潮商整合电影资源，无疑在投资上实现了名利双收。

“为什么要参与到电影投资？”

腾讯电影业务部总监常斌回答到，“中国电影市场正处于飞速增长期，电影文化产业正在急速发展，有敏锐触觉的企鹅影业不能对此无动于衷；企鹅影业愿意凭借平台和资源优势，生产优质作品，为中国电影尽一份力量。”

潮商如何从电影产业“吸金”？

了解一下这几年潮商在电影产业上的布局，一起来看看潮商嗅觉敏锐的同时，是如何做到出手的“快”“准”“猛”？

企鹅影业：每年参与10-15部影片的投资

强推超级IP、腾讯视频+腾讯娱乐双平台

2015年9月，企鹅影业成立，规划每年参与10-15部影片的投资。按近十年中国电影票房约30%的年递增率，到2020年，中国电影的年票房将有机会超过1600亿，而企鹅影业投资的电影年票房也将有希望超过200亿。

2014年，腾讯正式涉足电影产业，参与出品《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》、《我是女王》、《张震讲故事》等六部大片。

2015年，企鹅影业逐渐在电影市场的混战中突显优势，参与投资、联合出品《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影。《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等大批具有企鹅烙印的电影，既瞄准票房，更瞄准人心。

以影片质量博得人心、凭腾讯视频+腾讯娱乐的双平台优势壮大的企鹅影业，成为2015年电影市场的大赢家，其总票房近60亿。除了投资电影，企鹅影业还在网剧制作上持续发力。2016年，企鹅影业联手于正、侯鸿亮、严歌苓等金牌制作人、编剧推出顶级自制剧，《重生之名流巨星》、《九州天空城》都已经在筹备中。

企鹅影业还将《鬼吹灯》两部共8本原创小说的网络改编版权全部收入囊中，并承诺将用最顶级的制作团队，最顶级的明星，最优质的资源，打造出最顶级的网剧。在网剧质量和电影票房上表现亮眼的企鹅影业，2016年也将继续强势挺进。

奥飞影业：搭建海外电影平台

内容制作+IP商业化运营

作为"澄海玩具"之光，奥飞动漫近几年多方投资谋求转型，2015年经历了不下10次融资、入股和收购，更名为奥飞娱乐，继续在互动娱乐产业深耕“动漫+游戏+电影+衍生品”的生态系统，进一步升级以IP为核心的泛娱乐布局。

在电影投资开发上，投资两个亿成立子公司奥飞影业，模仿好莱坞模式，高价购买热门IP，加速扩大公司的优质IP阵营。以一个核心的IP资源为基础，在动漫、电影、主题公园、出版物、音乐等多个领域进行开发。

2016年，凭借《美人鱼》的超高口碑，奥飞影业名声鹊起。过去几年，中国动漫巨头的优势也让其在电影投资领域风生水起，《喜羊羊与灰太狼》、《栀子花开》、《十万个冷笑话》、《巴拉拉小魔仙》等电影系列均取得品牌巨大的投资效应。

与此同时，奥飞娱乐正积极构建海外电影平台。2015年，收购纽约451媒体集团19.9996%的股权,成为公司单一最大股东,并享有相关影片在大中华区的发行权以及IP的商品化权益；并与好莱坞的摄政娱乐集团达成长期战略合作关系，投资《刺客信条》、《细胞分裂》和《幽魂》三部好坞大片，取得相应收益。

与顶尖电影制作人合作，奥飞影业海外电影引入的能力得到认可。其与美国新摄政电影公司联合出品的《荒野猎人》2016年1月8日在北美、香港及台湾地区同步首映。奥飞影业借助投资这部冲刺奥斯卡的力作，在影业市场的格局地位将得以提升，2016年将会是其爆发之年。

广药、国美、TCL、骅威股份：娱乐营销

电影植入式广告与“双赢”合作

与热映电影大片合作，是近几年娱乐营销的极佳选择。在全民娱乐时代，娱乐几乎成为调动消费者情感、激发消费者参与最有效的手段，电商的“眼球经济”也逐渐瞄向了大荧幕。广药、国美、TCL等一批潮商企业，看重近几年大电影的火爆市场，纷纷加入这场电影娱乐营销盛宴。

现象级的IP具有强大的病毒式传播力，可以聚拢大量的年轻消费群，广药“王老吉”首席赞助《万万没想到》，“王老吉”借势大荧幕，与热门优质IP电影联手带来了一场年轻人的营销盛宴。与电影《万万没想到》有着高度重叠的目标消费人群，电影受众转化为了“吉粉”，这不仅是一次与年轻人的对话，更是“王老吉”深化品牌年轻化形象的营销选择。

同样，国美也开始牵手大电影，在各种促销活动项目上“触屏”：418周年庆，国美在线与现象级好莱坞大片《速度与激情7》合作，参加其全球首映礼，开售品牌与营销的“速度与激情”；6月18日，国美在线与好莱坞经典续集《侏罗纪世界》联合进行618“巅峰低价趴”大促；今年贺岁档，国美在线成为《不速之客》首席电子商务合作伙伴；国美也成为了电商合作中的最大赢家。

TCL全系家电出镜《我是证人》，通过与电影的合作，TCL在影片中进行了植入式广告，全系家电出境，在品牌认知度上收效甚好，在家电营销上打了一次漂亮的胜战。因为电影关爱盲人的主题，结合品牌宣传，也为企业树立了关爱友好的积极形象。

越来越多潮商试水大电影，投资布局，布网密集。骅威股份在互联网文化产业布局先拔头筹：2014年，骅威通过发行股份及支付现金方式全资控股“第一波”，完成网络游戏的业务布局；2015年度，收购了浙江梦幻星生园影视文化公司，初步整合完成其影视板块。据悉，其拟募集配套资金11.83亿,8亿投资影视,包括2部大电影,2部网络剧。以优质IP运营为载体，围绕互联网文化产业布局，骅威有望受益于影视行业的成长红利。