京东金融融资66.5亿元后，长期将京东作为对标对象的国美也发力金融业务，与京东“死磕到底”。国美在线CEO李俊涛日前与诺安基金总经理奥成文签署了年度战略合作备忘录，在2016年上半年将实现余额理财产品“美盈宝”总成交额突破10亿元目标，李俊涛还称，“2016年国美在线金融板块全年成交额将突破200亿规模”。

国家相继出台相关消费金融支持政策和消费金融试点的不断开放吸引了互联网企业入局。自2013年始，百度、阿里、腾讯和京东纷纷涉足信用消费金融领域。始终紧咬京东的国美在线也于2015年上线美盈宝、美银票、P2P投金宝、美美赚、白拿、众筹等产品，紧跟京东的互联网金融脚步。李俊涛表示，2016年上半年，以与诺安基金10亿元战略合作为起点，国美在线将陆续接入近百家基金公司，近千只基金产品，为了加快布局下半年更是将引入私募基金，并推出支付服务、供应链金融、消费金融、保险等产品。

自国美在线换帅以来，国美对标京东已从单点扩展到全方位，掀起的波澜远超前任CEO牟贵先掌舵的时代。“双11”火药味十足的碰撞硝烟未熄，年货战的序幕又已拉开，每逢出现有话题性的事件必会拉出京东对比，在发展轨迹上也与京东相似，但在规模上尚有差距。