作为厨房电器的新贵，嵌入式厨房电器（下称“嵌入式厨电”）正越来越受到消费者的青睐。据中怡康时代市场研究有限公司（下称“中怡康”）显示，2015年1-11月，嵌入式厨电（嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉）的零售额和零售量同比均出现明显提升，特别嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增长达到93.6%。来自国美的销售数据也显示，嵌入式厨电2015年销售额达到4.2亿，连续三年保持70%以上增长。

在厨房电器逆势提速的同时，随着整体厨房风行，能将橱柜、厨具完美结合，并实现厨房整体化、健康化、安全化、舒适化、美观化、个性化的嵌入式厨房电器，也更加获得消费者的青睐。博西家电销售副总裁王伟庆表示，西门子作为国际老牌家电制造商，在嵌入式厨电方面有着深厚的研发和技术积累，嵌入式厨电在西方早已成为普通家庭的标配，但在中国还属于发展阶段，通过近年来的销售情况看，嵌入式家电在中国的市场前景不可限量。

来自GFK的调查报告显示，欧洲60%家庭拥有洗碗机，欧美家庭（嵌入式）烤箱、整箱的拥有率更是超过85%；而在中国，只有不到15%的家庭拥有烤箱，蒸箱拥有率也不足3%，截至2011年底也只有2.38%的中国家庭拥有洗碗机。

在展现出巨大发展潜力的同时，嵌入式厨电走进消费者家庭仍然存在着一些障碍，其中最主要原因是消费者对于嵌入式厨电不了解。国美总裁王俊洲指出，嵌入式厨电这种中高端新型产品，要想得到消费者的认可，关键是让消费者能够切实体会到嵌入式厨电提供高品质生活，要为消费者生活提供更大的价值。不同的家庭对厨房电器的诉求不同，尤其是嵌入式厨电这类商品拥有较强的个性化特征，其体验需求一定会高于其他标准性商品。

为进一步推动嵌入式厨电的普及，在中国家用电器协会的倡导和支持下，厨电行业首次推行的嵌入式厨电推广补贴活动正式启动：从2016年1月1日起到3月31日，消费者购买5000元（不含5000元）以下的嵌入式厨电产品单台可获补贴300元，购买5000元-7000元（不含7000元）嵌入式厨电产品单台可获补贴500元，购买7000元以上嵌入式厨电产品单台可获补贴700元。此次参与补贴的厨电品牌涵盖了西门子、方太、老板、美的、海尔、卡萨帝、帅康、华帝、万家乐、万和以及德意电器共11个品牌167款产品。国美电器、大中电器、永乐电器、三联商社、黑天鹅电器、金太阳电器、北方电器、腾达电器等全国各地多家家电卖场均为本次推广补贴活动指定执行卖场。国美等多家卖场为了支持本次补贴活动，同时推出消费者购买指定厨电产品6折优惠活动。据悉，后期国美还将推出嵌入式厨房电器3个月免费试用活动。

与此同时，作为家庭中使用频率最高的家电，王俊洲还透露国美未来还会对厨房电器尤其是嵌入式厨电的体验不断地进行升级，比如国美将在门店建设全新的整体厨房，实现嵌入式厨电样板间展示，为消费者呈现全新的厨房生活空间。同时国美还计划邀请知名厨师定期来门店教消费者如何通过新型厨电商品做出可口饭菜。通过教与学，使消费者在体验中了解、熟悉、信赖产品，从而激发购买欲望。目前，在大中电器中塔店和北京国美电器马甸鹏润店已经形成针对消费者定期开展的以嵌入式厨电使用为主的体验式培训课堂。“这种体验式场景营销未来将是实体零售的一个重要的营销模式，这也是纯线上平台所无法具备的优势。”王俊洲进一步指出。