在新的传播环境中，跨界营销成为企业新宠。12月25日，匹克联手TCL涉足体育电竞市场，并实现公司跨界营销的新模式。匹克CEO许志华表示，与TCL的合作可以使匹克快速进入体育电竞市场，同时以球迷市场为基点辐射整个中国区域乃至全世界，实现品牌跨界营销，创新运营模式，更大化地推进和稳固品牌的国际化发展战略布局。

据了解，目前匹克海外网点已经突破200家，公司财报显示，上半年匹克实现营收13.8亿元，较去年同期上涨6.9%，其中海外市场销售额2.6亿元，是中国体育品牌海外市场销售占比第一。