12月22日，《鬼吹灯之寻龙诀》TCL专场典映在京举行，作为影片全球官方唯一家电类合作伙伴，TCL开展了系列主题娱乐营销联合推广动作，展示品牌对国内优质IP的敏锐嗅觉与超强把控。2015年TCL品牌重塑的元年，作为年底收官之战的《寻龙诀》系列活动与2015年的众多亮点创新营销动作共同为TCL的品牌重塑战略打造良好的开端。

深挖优质IP主题营销活动实现用户引流

12月以来，作为年底收官之战的TCL《寻龙诀》系列推广活动，展现品牌深挖优质IP，主题营销活动实现用户引流，亮点不断。

12月5日-6日，12月12日-13日，TCL在全国三地开展12场“寻金夜战”主题线下活动开启，以线下互动游戏的形式完成线上商城代金券的发放。12月13日，TCL携手《寻龙诀》在京举办首映发布会与首映礼，并作为《寻龙诀》全球官方唯一家电类合作伙伴，独家冠名红毯环节，在明星出场秀上大露风采，成为首映当晚的另一风头主角。12月22日，在京举办《寻龙诀》专场典映，分享TCL品牌战略及在2015年的品牌重塑成果。12月23日-25日，圣诞节期间，TCL与滴滴跨界合作，打造滴滴运金车病毒事件，将金色系家电糅合摸金校尉的角色元素，通过H5游戏与运金车体验，实现线上与线下360°全方位的整合。

有别于往期的娱乐营销，此次TCL与影片《寻龙诀》跨界联合推广，是TCL集团首次以电影营销主题为线上商城引流，将线下互动创意活动和线上官方商城引流、大片营销与跨品牌联合推广密切联结，开启大片娱乐营销的全新篇章。

全方位营销矩阵成型品牌重塑战略深化

此次TCL赞助《寻龙诀》联合推广活动是TCL品牌重塑经典动作之一。2015年TCL开启品牌重塑元年，开展系列品牌形象刷新与品牌内涵重塑动作，直接与目标消费群体沟通。至今，TCL在娱乐营销方面已逐渐形成了国内、国外两条腿走路的格局与对优质IP资源深度运作的能力，同时借势体育赛事形成了全方位的营销矩阵。

从2015年5月开始，TCL与经典话剧《夏洛特烦恼》、《开心晚宴》深度合作，开启话剧营销，同时TCL携手多部国产影视剧《大猫追爱记》、《我是证人》及《寻龙诀》等，开展品牌定制化植入与创意营销，与更广泛的人群互动。2015年6月在好莱坞TCL中国大剧院开放88周年之际，TCL再度赞助好莱坞TCL中国大剧院，并一举与《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》等多部大片开展品牌植入。2016年1月2日，好莱坞TCL中国大剧院品牌馆将正式开幕，将成为TCL品牌国际化的又一优质平台。在体育营销方面，TCL携手中国男篮夺冠亚锦赛，先后赞助武汉网球公开赛、长沙国际马拉松等体育赛事，更是展现了TCL奋勇拼搏，勇攀高峰的企业精神。

为刷新品牌形象，TCL于2015年正式开启“创意感动生活”三大主题传播篇章。今年9月，TCL董事长兼CEO李东生在纽约时代广场发声，以企业领导人的形象重新刷新TCL品牌的国际形象。而随后，TCL借助产品对话新一代人，实现产品与母品牌的情感统一。2016年，TCL将持续进行全新的品牌情感沟通，以期加强与消费者之间的互动与共鸣，打造真正有温度的品牌。