11月11日向来是消费大节，从一开始的电商造节，到现在线上线下全渠道参与双十一促销活动。消费者都会抓住这个时机，但同时也面临着选择，究竟选择线上电商还是选择线下实体店？带着疑问，近日笔者专访了广州国美总经理黄玉文。

互联网对实体店的冲击有多大，线上消费者最终是否回流到实体店？广州国美总经理黄玉文表示，“截至2015年上半年，国美线下实体店在销售、利润、同店等核心业绩指标已连续10个季度保持增长，广州国美在整个零售业疲软的情况下也实现了上半年业绩同比增长8.6%，在今年几次大的促销节点中均取得破亿的好成绩，销售增长印证了实体店的强大实力”。当问到国美是如何保持业绩增长的，黄玉文说：“在渠道转换更为便捷的背景下，历经各种购物节洗礼后，消费者变得更加理智，只有经过全网比价并确认为最低价之后，消费者才会决定购买。广州国美今年以来每个大型促销活动中始终坚持全网比价，并发挥实体店100%正品、真机体验以及快速送装的实力，消费者可以先在网上搜索产品后再前往实体店购买。”

这个双十一广州国美有什么举措？黄玉文透露，广州国美即日起提前启动双十一大促，全面现货发售，为了让消费者享受到真正的低价，全场商品在全面比网价的前提下再往下浮，买贵就赔500元。同时，黄玉文向笔者透露：“除了全面比网价外，这次大促准备的两个杀手锏，一个是银联钱包，领取的优惠券可以在单品网价基础上满1000减200，另一个是广货网上行，全场广货商品成交价基础上再减50-500元，两个活动叠加起来，全场单品比网价还要低200至700元。比如，美的大1P节能空调线上预售价1799元，11.6国美仅售1699元，叠加银联广货后价低至1399元，这是全网都没法做到的价格，甚至比批发价还低。”