“做实业33年，我们一直在超越，超越对手，超越自己，实业的成功要几代人的坚守。知难而进，跨国并购，令TCL手机和彩电全球领先。液晶显示产业的效率和效益，成为全球标杆。有人说：做事业投入那么大，划算吗？我说：梦想该怎么算。只有不惧风浪，坚守实业，才能撑起中国经济的脊梁，强大的经济才能支撑强大的国家。”

这段对白，是TCL集团董事长李东生亲自站台的企业形象广告。

在中国企业崛起史上，企业家们以令人惊讶的成本控制能力，造就了“中国制造”的神话。不过，往日赖以制胜的成本优势，如今已经成为过往云烟。这也倒逼中国制造业推进技术创新，助推其重新勃兴在世界市场。

重构优势

今年9月末习近平访美之际，李东生亲自站台的企业形象广告在纽约时代广场亮相。地处纽约曼哈顿中城北区的纽约时代广场，是国际上最繁华的城市商业街区之一，每天有150万人进出时代广场，被称为世界的十字路口。在纽约时代广场大屏幕展现自己，是国际一流品牌的共同需求。

“30秒的广告我拍了14个小时，但最重要的是我们希望传递一个信息，一种精神，强大的经济才能支撑强大的国家，而实业才能支撑中国经济的脊梁，我们为在实业里打拼奋斗感到一份责任和荣誉。”李东生说。

在中国企业崛起史上，TCL电视以令人惊讶的成本控制能力，包括原材料成本等，硬生生地打垮了一个又一个领域的国际竞争对手，造就了“中国制造”的神话。

TCL的国际化之路已经走了整整16年，作为国内率先通过海外并购走向国际品牌，2004年并购汤姆逊的全球彩电业务，从而打开欧美市场大门。2014年，TCL电视全球排名第4。

不过电视行业往日赖以制胜的成本优势，如今已经成为过往云烟。中怡康数据显示，截至9月27日，前三季度国内电视机市场销售低迷，国内电视机销量累计同比下降14%。

“今年国内经济环境，市场和产业环境是比较严峻的，全球市场和产业经营环境也是比较严峻。今年我们看到除了美国的市场表现比预期略好，全球主要市场的表现都差强人意，包括新兴市场。”李东生说。

他表示，在未来竞争当中，像TCL这样源于传统制造业的这批企业当中，可能有一部分在这种竞争中淘汰出去，“我们深刻感受到这一点，这几年我们一直在探索转型，探索一种突破的方向。”

如何洞察电视产业趋势，了解市场需求才能做到用户至上。如今，电视产业环境正在改变，中国出现了数以亿计的中产阶层人士，他们开始认真地关注商品的质量与性能。

以制造业为主体的实体经济，必须在全球制造业进行升级换代。这也倒逼TCL电视等中国制造业大力推进拥有自主知识产权的技术创新，从而助推其再次勃兴在世界市场。

今年5月国务院发布《中国制造2025》行动纲领，多项鼓励制造业转型创新的政策陆续出台。李东生意识到TCL电视必须通过转型升级、生产高端自主品牌来求得出路。

技术信徒

在目前这个比较严峻情况下，企业一个方面要转型，另外一个要保持持续稳定的发展，这个很有挑战。“我们处在这一轮企业转型升级当中，确实要在提高自身核心能力，构造一些新的竞争力方面，能够下更大的功夫。”李东生说。

他表示，“创新是一个最大的驱动力，TCL在发展过程中，我们在很多年前就提出我们基于工业企业的三项能力建设，分别是产品的技术创新能力、工业能力和全球化的经营能力。”

TCL从一个小企业发展，开始更多的是跟进模仿，但近十年在技术研究持续投入，去年TCL在研发方面的总投入达到39亿。以2014年来统计，TCL发明专利在国内企业中名列第三，这在之前是很难想像的。

截至今年7月，TCL累计专利申请量是16000多项，获授权专利有8092项。借助技术创新，TCL多媒体积极调整产品结构，提升高端产品的销售占比。

在9月28日举办的秋季新品发布会上，TCL多媒体率先发布超薄曲面电视C1，强势开启电视业轻奢时代，并一举终结行业薄曲方向之争。超薄曲面C1的推出更实现了TCL曲面阵营的再升级。从去年第一代曲面电视H9600，到4000R黄金曲率曲面电视、量子点曲面电视，再到如今的超薄曲面电视，多达10余款产品，从而形成了行业最强曲面阵营。依托华星光电，TCL建立了强大的全产业链竞争优势，并实现了中国电视业极具竞争力的曲面大实力。

这只是TCL调整产品结构的一个例子。前三季度，TCL多媒体中国市场智能电视及4K电视的销量占比分别增长至51.7%和19.2%，曲面电视累计销售95383台，在中国市场占有率达20%，受益于产品结构改善，中国市场LCD电视机平均售价同比上升3.7%。

与此同时，TCL多媒体也一直致力于高端电视的市场普及。从率先发起曲面电视普及战到曲面电视H8800登上阅兵前线指挥车，再到与碟中谍5联合推广曲面电视，很大程度上TCL打破了产业普及难题，让曲面电视开始走入寻常百姓家。在双十一这个重要的市场节点来到之际，TCL多媒体更是启动“一再挑T、曲面无可挑剔”双11曲面大战，将有望引领曲面电视突破爆发临界点，迈上新台阶。

对于TCL多媒体的发展，李东生表示，“企业竞争当中，不能满足于我能够做到什么，而是要给自己制定一个目标，这个目标是什么，行业发展，市场发展所要求的，竞争要求的，你必须要做到的。”

TCL多媒体正在制定未来几年的更高的发展目标。

“这个目标可能在今天来看是很难做到的，但是如果是大家从竞争要求来说，从整个行业和市场发展趋势要求来说，我们要达到这样的目标的话，我们必须全力以赴。”李东生说。