近日,广东高院终审判决,不予采纳同兴药业有限公司(王老吉药业港方股东,简称同兴药业)对王老吉药业所提出的强制清算申请。同时,广药五地起诉加多宝,均获受理。王老吉由此彻底摆脱了内部纠纷,未来将全力冲刺,力争获得二次飞跃。
几乎与此同时,中国制造,尘埃落定。
举国翘首已久,中国版工业4,0规划——《中国制造2025》终于出笼,此规划制定了九大战略重点,以及十大突破领域,制造业为国之重器,被寄望于成为中国未来成为强国的战略发动机。
在中国的未来长远期规划中,其实现分三步走,第一步,到2025年迈入制造强国行列;第二步,到2035年我国制造业整体达到世界制造强国阵营中等水平;第三步,到新中国成立一百年时,我制造业大国地位更加巩固,综合实力进入世界制造强国前列。
中国拥有广阔的大陆市场,但是,由于国民收入偏低,导致低端消费流行,未来,中国将从低端消费,过度到大众消费,在此过程中,必然产生对基本工业品的大量需求,这种趋势,注定了制造业在中国大有可为。
中国人蜂拥日本买马桶盖,举世震惊。
日本人买中国的东西吗?
这是一个问题。当中国制造遭遇普遍信任危机,实体经济恐慌的时候,底气和出路在哪里?
有友在日本银行工作,在一个微信群中,非常高兴地说,日本人,其实还有喜欢的中国货,她发现,不少日本同事,就喜欢喝王老吉凉茶,来自中国的产品。
既然能去日本买马桶盖、电饭煲,日本人喜欢喝的凉茶,中国不就可以多制造一些?
目前破局最大的希望,在于于内需的振兴。中端阶层,大众工业,大众消费,方才为中国强盛久远之道。
就具体产业选择而言,未来引领中国实体经济突围的产业,必须有三大特点。
其一是彻底市场化的行业。
如果说中国有什么行业能够称与全球强国的主流产业相抗衡的话,那就是市场化很彻底的行业。最典型的是家电行业和快速消费品行业。家电行业经过90年代的开放至今,已经逐步形成国产品牌一统天下的局势,中国竟然成为全球第一家电王国。在快速消费品领域,王老吉从一个偏居一隅的广东品牌,几年时间,就扩张到全国,甚至风靡亚洲,成为一代饮料巨头,其生存能力和发展潜力,十分惊人。未来,如果说中国能够在几个行业率先突围的话,王老吉这样的企业,应该是值得期望的。中国需要更多的王老吉,更多的美的和格力。
其二是,中国的王者行业,必须在大众消费领域出现。
内需被寄托为振兴中国经济的最大希望。鉴于中国并非富国,建立在大众消费市场基础上的行业,将是希望最大,最先实现突围的行业。王老吉不几年就成长为企业巨大,不仅因为其管理层有出色的经营能力,亦是借助了中国消费市场快速成长的大势。
中国当下的消费占比,在40%左右,而全球主流国家,消费占比均在70%左右,随着国民收入的增加,中国大众消费市场将出现井喷。王老吉可借此大势,实现新的飞跃,从百亿企业,跃升为千亿企业,成为中国未来的顶级企业之一。
其三是,最杰出的企业,一定在中国市场经济最发达的地方诞生。
阿里巴巴成长于浙江
华为成长于广东
腾讯崛起于深圳。
而王老吉所在的广州,为珠三角腹地,一直以来引领中国的改革,在新一轮的改革中,广东可谓中国改革之胆,其在商业环境的透明度,市场竞争的彻底性,法治的相对完善,契约精神的深厚方面,独步于全国,这是王老吉未来可借重的宏观环境。
中国的制造业2025计划,其实就是实体经济振兴计划。企业的振兴,就是经济的振兴,亦即国家的振兴,中国需要王老吉这样的企业,在彻底的市场化,大众消费的兴起,以及商业环境的完善过程中,集众家之大成,引领中国实体经济整体突围的风潮。
当下,王老吉的发展,遇到的一些困扰,尤其是在品牌发展领域,与加多宝纷争多年,本次广东高院的判决,可算是尘埃落定。未来,王老吉可集中精力,实现新的突破。王老吉赢得品牌保卫战的最终胜利,对其未来发展,影响深远。
当下,中国企业的升级,面临软硬两大挑战,软的挑战,主要是品牌的挑战。中国入选世界500强的企业,大约为100家,仅次于美国,但是,在完全竞争领域,却鲜有中国企业身影。一个品牌从诞生到成为全国性,全球性巨头,需要漫长的过程,在此期间,会遇到种种挑战,很多企业,因为治理不善,或者因为经营问题,中途折戟,能够脱颖而出,坚持并成长的企业并不多。王老吉从偏居一隅的广东品牌,到风靡全国的中国名牌,按照当下的发展速度,不到十年,王老吉应可成长为千亿巨头。其中努力,值得珍视。
针对移动互联时代的年轻群体,王老吉推出“时尚、科技、文化”品字形发展战略,王老吉腾讯世界杯竞猜、冠名江苏卫视2015年新年音乐会等大型事件营销,拉近了与年轻人的距离。同时,在2015年元旦,王老吉推出“福禄寿喜财吉”新春吉祥罐,六大中国传统吉神卖萌贺岁。187年的王老吉是中华老字号百年品牌中实现品牌年轻化企业的代表。
在一个世界人口第一大国,经济实力第二大国的行业领袖,某种意义上已经是相对知名的全球品牌了,但是,成为中国著名品牌,显然并非王老吉的雄心所止。王老吉的抱负之一,是成为比肩可口可乐之类的全球顶尖品牌,打造世界的王老吉。