今年的《立白皂液我是歌手》以平均收视份额破10%、14期蝉联同时段收视第一的强劲数据完美收官，作为独家冠名商立白皂液也借力节目顺利完成上市，立白皂液所主打的“真天然”“真浓稠”亦迅速为广大消费者所认知。据业内人士介绍，立白皂液的成功上市以及迅速为大众所认知，立白娱乐营销提供了强大助力，可谓功不可没再建奇功。

无娱乐不营销

这两年，电视台的娱乐节目吸引了大量品牌重金投入的现象，有很多品牌认为，娱乐营销就是做个冠名、植入或者是做个活动、做场发布会，实际上，这种单一的娱乐传播模式已经结束。调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的“消遣”型消费，而且，消费者在接触娱乐信息的时候，心理较为放松，因此，更容易接受品牌信息。

作为连续三季的《我是歌手》独家冠名商，立白营销人员深谙娱乐为王的真谛，深知只有这样的娱乐营销才会更被大众所欢迎，传播的内容才会更容易被接受。借力节目中的话题，策划话题营销，近距离与观众互动已经成为立白娱乐营销的拿手好戏。在本季《立白皂液我是歌手》中，立白营销人员再次显示无娱乐，不营销的本色。为更好地传递立白皂液“真天然“真浓稠”的“真”，立白营销人员策划了一系列#这一次玩真的#的互动话题，将品牌特性与节目内容紧密联动，把产品特性传播娱乐化，不仅使之上升为社会话题，还联动各品牌纷纷加入到话题阵营。最终，#这一次玩真的#进入微博热门话题榜首页。据数据显示，本话题创造了将近7亿阅读量，粉丝互动超过90万。网友粉丝们着实娱乐狂欢了一把。作为新产品，立白皂液也顺利进入人们的视野，立白皂液“真天然“真浓稠”也得到广泛传播。

娱乐营销进入社群时代

对于娱乐营销而言，从娱乐内容到娱乐社群，品牌构筑以娱乐为主线的社群，提供娱乐消费者参与的机会，才能让娱乐营销深入人心并不断刷新内容。而娱乐营销亦已开始进入到社群时代。粉丝群体无疑是这一社群时代的重要群体。

粉丝作为一种情感纽带的维系，粉丝行为往往超越于消费行为本身，品牌要么将粉丝变成消费者，要么就要把消费者变成粉丝。为此，立白营销人员瞄准了《立白皂液我是歌手》这档节目背后最强大的社群——粉丝，看到他们想要参与到节目当中的欲望，除了常规的送门票活动之外，立白更在社群互动营销上大发力。

立白皂液通过“声型合一真歌王”、“立白真歌王，你为谁翻牌”、“终极对决，谁是真歌王”的线上投票互动活动，为电视机前的观众打破了屏幕的阻隔，让粉丝们有机会参与到节目及品牌的双向互动中。据腾讯相关数据显示，这一系列的互动活动总共吸引了2900多万的粉丝参与，单期活动的独立访客人数就接近4000万！除了让粉丝有表达自己意见的渠道之外，立白皂液还充分利用腾讯的新闻资源，将互动活动植入不同的新闻话题，通过新闻引发更多粉丝的关注以及评论，开启了娱乐营销社群时代。