国美在线正式公布其6月18日当天战报数据，据官方数据显示，国美在线618大促18日晚0点开抢后，一度引发消费者的抢购热潮，18日0点至24点，国美在线全站交易额同比激增306%，超去年双11销售30%。

国美在线表示，618当日创造了三大行业记录：移动端交易额暴增680%，占比全站达61%；移动端客单价高达2700元，成为主流B2C电商移动端客单价最高平台；历史最低价商品比例为50.9%，成618低价商品最多的电商平台。

针对国美此次客单价高的原因，国美在线副总裁黄向平表示，国美在线移动端推出一系列爆款家电3C，如2999元限量抢的TCL49英寸4K超高清电视，10分钟爆售5000台；1999元限量抢的海信43英寸全高清智能电视，仅1个小时疯抢1000多台，4658元的iPhone6等爆品都极大的刺激了消费者抢购热情，直接拉升了客单价。另一方面，18日0点-早上7点的非上班时间内，用户普遍习惯用手机端下单购物，所以那段时间内，国美在线移动端大家电抢购也呈现了火爆态势。

据了解，618当天，家电贡献了国美在线总交易额的56%，其中海尔、格力成为最热销的家电品牌。除了家电外，国美在线3C数码、汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了3至5倍的增长。其中尤以黄金表现十分抢眼，16至18日3天黄金销售破亿，2601元的粤通珠宝10克投资金条18日全天销售13000多件。4658元的iPhone6极大的刺激了消费者抢购热情，创造了1分钟热销1200台的新纪录。

在移动设备普及率高、移动网络连接增加、移动支付快速发展的推动下，中国移动商务市场规模由2011年的120亿元增长至2014年的8280亿元，占到电子商务整体市场的约五分之一。目前、天猫、京东等主流电商移动端占比大约在40%—50%之间，国美占比达60%。