小米和王老吉有了一次让人浮想联翩的邂逅。6月9日，在优酷《万万没想到》电影发布会上，小米和王老吉以电影合作伙伴身份双双出席。

王老吉负责人出席《万万没想到》电影发布会

两大品牌为什么在此碰面？当然是冲着《万万没想到》这个现象级热门IP而来，作为一部风靡网络的喜剧，《万万没想到》自2013年开播以来口碑节节攀升，两季总播放量超20亿次，剧中“出任CEO、赢娶白富美、走上人生巅峰”、“我还是安静的当一个美男子算了”等经典台词更成为社会流行语，深受大众追捧。并在80、90后年轻消费群中拥有了众多忠实粉丝。这次即将上映的电影版，自然也成为品牌商们眼中的香饽饽。

不过笔者想要谈的并不止于万万。王老吉和雷军同时出现在一个舞台上，这种组合场景禁不住让人脑洞大开，毕竟王老吉的跨界举动总是令人难以捉摸。今年年初，王老吉母公司白云山抛出定向融资增发计划，得到了马云旗下云锋基金的注资支持，其中有40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。试问事前有谁会想到，玩电商的马云会与卖凉茶的王老吉产生关联。

这次雷军会不会借机跟进马云的节奏，和快消行业的王老吉擦出点火花来？目前看来，似乎这还是很有可能的。

首先，众所周知，小米是玩互联网营销的佼佼者，小米在短短几年内从一家名不见经传的小公司，发展成估值100亿美元、2500多名员工、包括手机、电视、电视盒子等多条产品线的新型公司，正是得益于对互联网生态的深刻理解。而作为传统快消品牌的王老吉，在专注线下渠道营销多年之后，也走到了互联网转型的风口，因此今年王老吉提出了超吉+发展战略，并引入微信、支付宝、京东等一系列电商及互联网领域合作伙伴组建超级联盟，希望通过罐身条形码入口打造一套基于移动互联网的凉茶用户生态圈，开启全面拥抱互联网的产业转型，从这一点上来说，王老吉还真有不少需要向小米取经的地方。

另一方面，小米在粉丝营销方面的造诣令人瞩目，由小米论坛、微博粉丝构成的一众可到达、可精细化运营的米粉们，支撑了小米的营销神话。同样，在王老吉超吉+的构想里，希望构建出以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈，进而帮助王老吉品牌的重塑与成长。在这方面，拥有每年60亿罐销量基础的王老吉无疑具备了优厚的先决条件，利用好这一庞大的用户消费群，对于王老吉，对于小米，都是一件很有吸引力的事。

不妨猜测一下，如果王老吉和小米合作，将会以怎样的形式出现？

首先能想到的，自然是小米生态圈和王老吉超吉+的融合。在王老吉公布超吉+计划时，将平台功能初步细分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分，消费者可以实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等。双方如果真的建立合作，那么小米的粉丝营销互动，将可以通过超吉+的大平台实现，而王老吉超吉+的构建，也将借小米高忠诚度、高活跃性的粉丝资源得到进一步完善。

接下来，脑洞开得再大一些，下沉具象到产品层面，画面就更美了。近几年，小米从手机做到电视，再到空气净化器，其产品品类与应用环境越来越丰富，也越来越朝消费者健康生活方向延伸。而王老吉产品的防上火功能，以及母公司的医药健康产业背景，恰好为小米提供了广阔的可延展空间，或许，我们有一天能看到王老吉的智能防上火产品，或者是小米的智能健康监测设备等等。

也许以上猜测有些异想天开，但正如雷军所说，“风来了，猪都能上天”，在这个充斥着机遇与奇迹的互联网+时代里，二者也并非完全没有交集，王老吉+小米的构想，倒很是能令人产生期待的一件事，且看两家如何演绎下文吧。