6月3日，国美召开了主题为“家电之王亮剑6·18”的新闻发布会，宣布其6·18年中大促活动正式启动。国美总裁王俊洲、高级副总裁李俊涛、高级副总裁何阳青、副总裁宋林林、副总裁毛晓军一同出席了本次发布会。这也是国美在今年上半年举行的第五场大型营销活动。

此前央视关于某知名电商平台出售苹果翻新机的新闻，引发消费者对于“正品”前所未有的关注度。据此，国美在此次6·18活动期间推出“低价、正品、服务”三大承诺，让消费者能够以最低价格购买到正品家电，并通过感受行业最高服务标准，畅享极致购物体验。三大承诺包括：低价承诺：全网比价（不含秒杀、低价无货、团购、限量等噱头式低价产品），价高赔500元；正品承诺：100%正品行货，品牌官方授权经销商；服务承诺：全国428个城市限时送达，定时定点、精准配送。

正如王俊洲所言：“这个6·18，国美将通过大数据工厂对消费者的需求精准分析，并通过国美全零售供应链价值平台的核心竞争力，联手一线大牌，为消费者提供海量低价、正品家电，全面满足消费者的商品和价格需求，让消费者在6·18感受‘互联网＋’时代双线购买家电产品的全新体验。”