今年年初，才刚刚到雅士利担任行政总裁的卢敏放4月3日接受《第一财经日报》记者采访时表示，雅士利即将在5月开卖一款价格亲民的产品，让消费者卖得起，可能是99元，也可能是108元。如今，万众期待的亲民价优质奶粉能慧，籍借着一场“二奶”营销运动正式推出市场，99元的价格也受到了广大消费者的青睐。

雅士利助力奶粉价格透明化

据日经中文网11日报道，中国各大乳品企业相继推出低价进口奶粉商品，如君乐宝的OPO奶粉和新希望的爱睿惠奶粉。2008年发生“毒奶粉事件”以来，进口奶粉一直占据中国国内市场主流地位，价格居高不下。业内人士认为，进口奶粉在国内售价偏高，同一品牌、同等重量的一罐婴幼儿奶粉，在许多国家的价格基本都在80元到150元人民币区间内，但进口奶粉到了国内就身价翻番，售价大多在250元以上。知名奶业专家王丁棉的观点表示，中国消费者从小就被“一分钱一分货，便宜没好货”这样的价值观念进行洗脑，奶粉厂、商家也就紧紧抓住和利用了消费者这些的消费心理，逐年人为地把奶粉价格一点一点地向上拉高。随着生产监管力度的加强和企业的发展，奶粉的价格下降是必然趋势。

拥有进口奶源、多年生产经验的雅士利集团，日前推出了99元优质好奶能慧。雅士利凭借能慧打入奶粉低价市场，进一步完善了自己的产品价格分布格局。此举同时亦能扩大国内低价奶粉市场，有利于打破国内奶粉行业格局，促进奶粉价格透明化。

雅士利积极推进转型

据了解，雅士利国际今年重在转型，在4月推出了两款高端新品“雅士利超级α金装”、“Arla美儿乐”和在5月推出了低价新品能慧，积极进行产品创新和实施价格双线布局。

除了在产品方面进行变革外，雅士利还将进行渠道变革。以往，雅士利在渠道方面主要依赖经销商和商超渠道，随着商业环境、消费者习惯的变化，今年雅士利着力发展母婴和电商渠道，积极跟消费者进行感情沟通。雅士利能慧99元优质好奶，将在电商渠道售卖，去掉层层分销，用扁平化销售降低奶粉价格，让消费者获益。

产品创新、双线布局价格加发力母婴、电商渠道，雅士利在“互联网+”时代积极打造乳业发展的生态圈。雅士利在新西兰拥有自己的生产基地，因此产品从上游到下游，雅士利都将一手包办，这就形成了雅士利的核心竞争力。同时也是雅士利能降低价格并保证产品质量的重要原因。