5月12日，阿里巴巴集团宣布，正联手旗下淘宝电影、天猫[微博]，发力电影衍生品市场，目的是为电影粉丝搭建一个能够快速、便捷购买的正版电影衍生品平台。当天上映的迪士尼旗下漫威影业的2015 最强巨作《复仇者联盟2:奥创纪元》(下称复联2)，将成为尝试这种新模式的首部进口大片。记者在奥迪天猫官方旗舰店看到，价格60多万，全球限量的绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版奥迪TT已被粉丝拍走。

腾讯也在染指电影衍生品市场。去年底，“腾讯电影+”联手京东推出系列音像制品，并通过对电影创制花絮、纪念周边等衍生产品的整合，结合预售、片场探班、发布会明星见面等互动参与模式，为粉丝带来更具参与感和高附加值的互动体验。

业界人士称，电影衍生品是整个电影产业中最直接长期触达消费者的部分。数字显示，海外电影行业的盈利，只有30%-40%来自电影的票房，其他都是来自电影衍生产品和版权出售带来的收入，三部《星球大战》，票房收入为18亿美金，而其电影衍生品收入为45亿美金。但在国内，电影衍生品市场还处于开拓初期，有着充足的增长空间。