“老字号”握手“新青年”，将会发生怎样奇妙的化学反应？4月22日，由广州王老吉大健康产业有限公司、中国传媒大学、中国广告博物馆联合主办的王老吉百年品牌文化展在京举办启动仪式，在本次中华品牌成就展中作为首展登场，向青年学子展现王老吉这个老字号品牌的文化底蕴与历史魅力。与此同时，王老吉青年创客运动也宣告正式启动。

中华老字号是我国工商业发展中孕育的民族品牌，是宝贵的精神财富和文化遗产，对繁荣市场、拉动经济消费和弘扬祖国优秀文化都发挥着重要作用。而对于拥有悠久凉茶品牌的王老吉来说，青年人群是助推中华老字号未来发展的主力军，让年轻人加强中华老字号的知识普及和文化认同教育，对中华老字号未来创新、展现新生命力有至关重要的作用。

弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化，为中华老字号和年轻人之间架起一座桥梁，成为以王老吉为代表的老字号品牌所应尽的责任。去年，王老吉老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立了中华老字号·王老吉校园公益基金，并宣布将红罐案获得的1.5亿元经济赔偿全部投入其中，首期启动“青少年走进老字号”项目预计投入3000万元，旨在弘扬中华老字号文化，加强老字号品牌在年轻群体心智中的认知。可以说，中华老字号·王老吉校园公益基金是着眼长远发展的“造血行动”，具备可复制性、延续性。

此次百年品牌文化成就展不仅是一场展览，也是面向青年群体的一次全方位互动。在启动仪式现场，来自中国传媒大学等高校的王老吉文化传播大使尤为引人注目。他们热情、自信、有活力，同时对中国悠久历史和老字号品牌耳熟能详，成为展会一道靓丽的风景线。据介绍，王老吉此前开展了以中国传媒大学为主体、面向全国高校的品牌传播大使活动，选拔出了一大批热爱中华传统文化、王老吉悠久品牌文化，同时具备良好形象与表达能力的优秀学子。他们在经过专业培训后，承担起其王老吉百年品牌文化展的专业讲解和文化传播职能。
同时，启动仪式上还宣布了“王老吉青年创客运动”的启动。创客活动将面向全国高校开展，其活动宗旨为组织优秀大学生团队，激发年轻人的激情与能量，集合王老吉品牌的关键元素，通过海报、微视频、产品包装、创新传播、事件营销等多种手段方式，进行新锐的创想、创作活动，为王老吉品牌赋予越来越多的年轻活力与创新空间。

进入2015年以来，王老吉喜事不断，从北方总部的揭牌，到获得凉茶市场销量冠军，再到雅安生产基地宣布一期全面量产和凉茶博物馆北京馆的完工落成。作为百年中华老字号，王老吉始终坚持“有态度”的红罐精神，希望带为消费者更多的惊喜和满足，希望为中华老字号的发展贡献更多的力量。