受政策等多重因素影响，家电业已迈入深度调整期，其中空调行业尤为明显。数据显示，2014年家用空调零售市场销量为4390万台，同比微涨0.7%，销售规模为1575亿元，同比增长0.6%，随着行业增速趋缓，行业整合加速，企业除了不断在产品的智能化、健康化等方面创新升级外，借助明星来推动品牌升级也成为业内新常态。

笔者日前获悉，在去年底刚刚签约成龙的志高空调，日前又成为贺岁大片《天将雄师》的电器独家赞助伙伴。数据显示，《天将雄师》在春节档累计票房达到4.5亿元，成功摘得榜首，获得了巨大的品牌曝光度。

在业内专家看来，今年空调市场开局之时就打响了传统家电制造商跨界试水娱乐营销，实施品牌高端化转型的蜕变“组合拳”。借助明星和娱乐节目、热门电影来进行品牌营销的案例在家电业并不少见。早在去年，TCL就与好莱坞合作，相继在《云图》、《变形金刚3》、《钢铁侠3》等电影上做植入，并冠名好莱坞中国大剧院。

作为家电产品，品牌的营销推广固然重要，但是企业竞争的核心还是产品。在业内专家看来，志高之所以在今年做出了过去20年未有的改变，花巨资聘请成龙代言，并不是局限性地增加品牌的曝光度，更为重要的是帮助志高实现高端战略转型，应对空调行业已经带来的新形势。早在三年前，志高就启动空调战略转型，选择“科技创新”为突破口，率先推出了全球首台智能云空调，并参与中国首个智能云空调技术标准的制定，抢占了空调高端化发展的制高点。