湖南卫视《我是歌手》第三季在2015年1月2日正式开播，每一个实力唱将成为大家关注的焦点，除了以歌声吸引关注，还有当晚的主持人古巨基，以港式国语与大家互动闹出不少笑话成为焦点，在进行开场口播时，古巨基郑重其事地说：“下面一句话是总导演叮嘱我要好好念的。”然而略有紧张的他还是错把“立白皂液洗护合一新升级”念成了“洗护合一新专辑”，成为全场最诙谐的小插曲，也正是如此，大家更加记住了洗护合一。

娱乐营销助力品牌“洗护合一”占位

不难发现，作为连续三季赞助我是歌手的立白，一路以来都是借节目传递品牌“洗护合一”的功能卖点，每一季的口播语都必有这个功能定位语。据资深的品牌策略人员分析，立白是立白集团最重要的发展品牌，如何对立白“洗护合一”的功能定位进行占位，一直是摆在立白面前的一道命题。凭借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液已经完成了产品功能定位成功的开局，“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”成为消费者耳熟能详的口号，通过赞助第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%。;而凭借第二季《我是歌手》的冠名，立白面向高端消费群体顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”，倡导“精致衣物精致洗”的生活理念，深化了洗护合一的功能卖点。同时，立白加大了线上、线下与消费者的互动，整合各媒体渠道，全方位、 近距离与消费者互动和情感沟通。最终，立白在这场娱乐营销中又打了漂亮的一仗。数据显示，立白洗衣液高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，不仅品牌形象得到了很大的提升，而且“洗护合一立白洗衣液”的口播也得到广泛传播。立白在第三季我是歌手的营销方式上将沿袭已经深入人心的“洗护合一”洗衣新标准，以差异化新品类打造出市场的新蓝海， 为品牌在高端市场发力做好布局，同时也将与消费者进行深度情感联接。

全新立白皂液助力洗护合一更上一层

立白品牌相关负责人介绍称，随着洗涤行业的发展，消费者对衣物洗涤产品的需求多方面的，而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、 温和天然的需求。“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”将品牌的“洗护合一”功能定位往更高端完善。全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，由植物油精炼而成，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、 甘油等营养滋润元素，天然温和，呵护衣物。同时，植物油皂基由植物油精炼而成，其结构与油渍相似，因此可非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维。植物油皂基起泡丰富，但其包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，变成不溶解的颗粒，快速脱离织物，轻松去除污渍。同时， 使用欧洲专利原料，结构与雪纺、涤纶类相似，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物。同时，自动跟踪污渍，待其脱离织物表面后包裹起来，杜绝洗涤过程再沉积到织物上，防止衣物变黄变旧变硬，持久柔软如新。多种原料的结合，使立白皂液的洗护合一更加天然，更加有效。