在2014年初，湖南卫视《我是歌手》第二季蝉联第一季同时段的收视冠军，作为两季的独家冠名企业，立白围绕节目开展的一系列娱乐营销动作获得了一份优异的成绩单，而在11月13日，在“2015年度湖南卫视黄金广告资源招标会”上，立白集团与湖南卫视签约成为战略合作伙伴，合作金额高达3亿，并一举取得第三季《我是歌手》冠名权，为这张成绩单画上了完美的句号。

　　2014年立白广告娱乐营销

　　从当初日化品牌看似与唱歌类节目毫无关联度，到如今的关联度记忆，是在立白广告娱乐营销战略中的一大亮点：在2013年立白洗衣液打破传统冠名娱乐节目《我是歌手》，提升年轻人对品牌的关注度；到了2014年《我是歌手》第二季，在关注的基础上通过娱乐化互动，提升接受度。所以，对比第一季的冠名，在第二季《我是歌手》的立白广告营销行为中，立白就打起了娱乐营销的“组合拳”，紧密地与节目关联制造多个话题，与消费者高度互动，比如与节目组联合策划了“合一体”，从红遍网络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”，立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列高互动率的情感营销动作。业内人士认为：“这种借力是立白独创的一种创新娱乐营销，节目借力立白，歌手借力《我是歌手》，立白再借力歌手，形成一个良性循环，彼此借力，大家共赢。”在节目后，不仅是立白洗衣液知名度和美誉度得到了很好的提升，而且也推动了销量的提升，同时也帮助了产品结构健康转变，立白洗衣液高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。

　　冠名《我是歌手III》为2015立白广告开启新篇章

　　虽然2014年，立白广告已经取得了一张优异的成绩单，但是这并没有让立白满足。业界分析称，立白集团近年一直在产品结构优化上作部署，同时，立白在线上通过差异化的营销手法在年轻人中的知名度和喜好度都获得了很大的提升，品牌的高端化继而年轻化为转型关键，内外部署。而且，品牌年轻化是一个漫长的进程，娱乐营销仅仅是一个开端，立白与湖南卫视的战略合作，则表明立白在品牌年轻化、高端化将继续深化。行内人员推测，此次与《我是歌手》的第三度联姻必然会有更大动作，据悉，此次立白与湖南卫视的战略合作会有更多平台上的共同策划，以实现真正的台网联动、线上线下整合以及与消费者的深度沟通。随着大牌明星如孙楠、韩红、张靓颖等要加入《我是歌手》第三季的消息不断传出，让不少观众十分期待，立白以一个怎么样的立体营销传播体系，再结合落地宣传、市场终端、网络传播等不同手段，搭建立白娱乐营销的组合新模式，开启新的营销篇章，与消费者沟通，也是值得大家期待。