随着双十一日化产品的热销，日化行业的电商渠道竞争正式进入惨烈阶段。如何借助电商拓宽渠道、强化品牌并导入购买行为，正成为日化品牌面临的重要挑战。作为日化行业的领导品牌，立白洗衣液也频频在电商渠道发力，除了双十一推出各类促销活动外，在不久前举办的世界纪录协会认证仪式上，立白洗衣液还被授予了“世界上单日线上销售额最大的洗衣液品牌”的世界纪录认证。

　　立白洗衣液创单日销售纪录

　　据了解，此前立白洗衣液参加了天猫发起的“洗衣液破世界纪录”的活动，在8月29日活动当天，立白洗衣液在天猫立白官方旗舰店线上销售18597套，共计133.53吨，总销售额高达1351464元，创下了由世界纪录协会认证的“世界上单日线上销售额最大的洗衣液品牌”的世界纪录。

　　立白洗衣液相关负责人指出，为了这次活动，立白洗衣液充分调动了内外部的推广资源，首先是整合现有的传播资源，在电视广告片、户外广告、视频贴片、SEM、DSP等传播资源中，都对该平台、该活动进行了宣传和导流；其次，天猫也对此做了很强的导流，包括天猫首页、淘宝首页的宣传等。

　　值得一提的是，立白已于去年成立了独立的电商部门，对电商渠道进行重点开拓，“目前立白已经进入了天猫、京东、一号店、亚马逊、苏宁易购等十多个电商平台，这两年我们主要致力于在电商平台打基础。”

　　立白洗衣液精致系列受网民追捧

　　据悉，当天活动创下世界纪录的产品是立白精致衣物护理洗衣液，而这款产品在双十一的促销活动中同样受到网民的追捧。

　　在介绍此款网络热卖单品时，立白洗衣液研发人员介绍称，随着洗涤技术的发展，现在的洗衣科技已经甩掉了过去洗净率有余却呵护衣物不足的帽子，将洗护合一完美对接消费者需求，“而立白精致衣物护理洗衣液正是将洗护合一发挥得最淋漓尽致的产品”。

　　据了解，立白精致衣物护理洗衣液系列有2款明星产品——丝滑柔顺洗衣液和机洗低泡洗衣液。这两款洗衣液配方中都加入了添加丝滑乳液，如牛奶般滋润每根衣物纤维，使得衣物更加柔顺。同时，洗衣液配方中添加美国陶氏Acusol柔护成分，有效维持亮白、抗再沉积、防磨损。而且，全新立白洁白技术，立体渗透衣物，强力去污因子，快速层层瓦解顽固污渍。