海关总署日前公布2014年10月份我国彩电出口数据：10月份，我国彩电出口量达到748万台，出口金额约14.48亿美元。2014年1-10月份，我国彩电出口总量达到6264万台，同比去年同期增长31.9%；出口金额达到113.79亿美元，同比去年同期增长27.8%。2013年同期彩电出口量为4748万台，出口金额89.01亿美元。
与彩电业内需疲软、销售大幅下滑形成鲜明对比的是，1-10月，我国彩电出口量、额分别增长31%和27%以上。事实上，这正是国产厂商为了突破国内市场增长的天花板，积极拓展海外市场，加速海外投资建厂的成果。
厂商寻求外销拓展
从2014年1月开始，我国彩电出口持续呈现高增长，而反观国内的内销彩电市场，也恰恰是从去年底到今年初开始跌入深度下滑，截至今年上半年，包括TCL、创维、康佳、长虹等在内的主流彩电商均告大幅亏损，而新近出炉的相关上市企业三季报仍未展示业绩向好的迹象。与出口市场不同，国内市场持续了近10年的高速增长开始回落。据视像协会的统计数据显示，今年1月-9月份，彩电内销总量3694万台，同比下跌5%。今年预测彩电内销总量5208万台，同比下跌5.2%。
中国厂商的品牌国际化建设以及对海外销售渠道的积极开拓，直接带动了自主品牌的出口，如TCL、海信、海尔、创维等品牌的电视机出口都呈井喷态势。根据国家统计局数据，1月份-9月份，彩电产量约为1.14亿台，同比增长了17%。视像协会预测，2014年产量预计增加1200万台，同比增长率在10%左右。
家电业观察人士刘步尘表示，如果没有强劲的出口业绩支撑，今年的彩电商境况将更加悲惨。据悉，由于对今年的内销疲软早有预期，彩电商纷纷寻求外销拓展—包括提升自主品牌出口以及直接海外建厂等，而这也直接带动了国产知名品牌的电视机出口均呈井喷态势。“历年来，彩电行业如果遭遇外销不力，内销便会强劲救市，反之亦然，几乎没有出现过青黄不接的局面”。
中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋认为，中国企业今年继续发力海外市场，自主品牌海外销量快速增长。根据视像协会的预测，全年彩电出口量有望突破7500万台，出口额接近140亿美元。由于今年夏季巴西世界杯拉动电视需求，加上欧美市场的复苏，以及其它新兴市场LCD替换CRT的高峰期等多重利好因素，彩电出口终于结束了持续数年的下跌，出现强劲复苏。
TCL开拓海外市场
10月10日，TCL集团(简称TCL)合肥家电产业园投产。TCL总裁陈卫东透露，TCL白色家电业务今年收入力争突破100亿元。尽管家电市场增速放缓，但城镇化、行业洗牌和日系品牌萎缩带来了三大机会，是TCL逆势投资合肥基地的支撑点。今年起，TCL白电将借力TCL彩电的销售网络开拓海外市场。
中东地区的分销和零售商EROS集团，自2009年7月开始与TCL合作。该集团的代理CEONiranjanGidwani表示，经过5年努力，目前TCL在阿联酋的电视市场排名第四，份额为10%-12%，仅次于三星、LG和索尼，去年EROS还代理了TCL空调、今年扩至照明产品，下一步还将经销TCL的冰箱和洗衣机。“TCL很像十多年前的三星”，NiranjanGidwani说，他同时与三星合作，已有15年。他认为，目前是中国企业的好机会，不仅日系品牌份额下降，还因为中国企业对品牌、研发和供应链持续投入。TCL电视除了在终端商场卖，还进入了迪拜的酒店，“六年前以32、42英寸为主，现在50、60、65英寸的份额也不断提高”。TCL白电可进入韩系品牌与代工产品之间的空白市场，“经过两三年，有信心做到8%-9%的市场份额”。
陈卫东认为，海外的彩电与冰箱、洗衣机销售渠道重叠性高。TCL多媒体的国际化较早，客户数量多，覆盖地区广，目前已专门成立海外白电销售团队；TCL家电集团也成立了支持团队，负责后台的产品规划与供应链，双方共同推进TCL白电的出口，洗衣机将率先启动。“目前TCL白电业务以中国市场为主，未来国内外销售占比希望达到5：5。”
携手工行拓展海外业务
在互联网高速发展时代，移动互联网和传统业界生态正在激烈的融合与碰撞之间进行行业重塑。9月26日，TCL与中国工商银行（601398）在北京举行全面战略合作协议签约仪式，双方约定，通过整合TCL集团的全球业务、移动和家庭终端用户、上下游产业客户链，以及中国工商银行的全球网络资源、资金、客户优势，在全球金融、综合授信、投资银行、电商平台、供应链、个人金融等领域深化全面合作，重点拓展海外业务和互联网金融创新的合作。
TCL目前在全球各地超过190多个国家和地区进行业务布局，拥有近3万家上下游客户，以及约3亿移动和家庭终端用户。而工商银行拥有大型跨国金融企业集团的金融资源、网络资源和客户资源优势，已形成横跨亚、非、拉、欧、美、澳的全球服务网络。在此战略合作协议下，工商银行将为TCL集团提供专业化、高水准的全球金融服务，共同打造银企合作拓展全球业务的典范。工商银行还将向TCL集团及上下游产业链企业提供融资，为TCL集团的转型创新和以TCL为核心的中小企业提供强有力的资金支持。同时，银企双方将以TCL消费电子产品打造用户入口，建设O2O产融结合的金融生态圈，为用户提供一站式生活、娱乐和消费金融服务体验。
TCL与工商银行作为金融行业和电子消费行业的传统巨头，这次实现强强联手，面向全球市场，共建银行、企业与用户的共赢生态圈，具有重要的示范意义。
