日前，全球三大音乐公司华纳音乐和腾讯QQ音乐共同宣布了一项“突破性”战略合作。腾讯QQ音乐成为华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方，并宣布双方将共同在中国市场打击盗版。华纳音乐中国区CEO冯珏坦承：“作为跨国音乐公司，我们从来没有做过类似的协议安排。”

　　据了解，目前各个音乐App仍在加大版权收购的力度。中国市场的玩家们用互联网探索更多的新玩法，包括广告、在线音乐会，甚至众筹音乐会等等，或将直接催生适应国内版权环境的数字音乐盈利模式。

　　音乐App抢夺版权

　　华纳音乐是全球三大音乐公司之一，拥有强大的全球明星资源及丰富音乐曲库，蔡依林、林俊杰、萧敬腾、林肯公园（LinkinPark）、酷玩乐队（Coldplay）等都是华纳签约明星。QQ音乐则是国内最大的综合数字音乐服务平台之一，最新的数据显示，截至二季度，QQ音乐在Android平台上累计下载量已经突破5亿。

　　根据协议，QQ音乐成为华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方。在上述协议签订之前，包括QQ音乐在内的在线音乐平台需要分别向华纳购买大陆地区的数字音乐版权，而双方合作之后，作为其他在线音乐平台需要通过QQ音乐来购买华纳的这些版权。据悉，华纳音乐目前在全球拥有超过100万个版权。

　　腾讯高级执行副总裁汤道生表示，版权是保护艺人和音乐内容的基石，良好的版权交易流转能够充分挖掘艺人和音乐内容的价值，“与华纳音乐的合作，代表腾讯QQ音乐的正版化建设和开放融合的平台发展理念得到国际的认可，而推动版权交易有序和良性发展是QQ音乐和华纳的共同目标”。

　　事实上，从去年开始，QQ音乐便在加大版权收购力度。今年9月，QQ音乐宣布移动端新增独家板块，包括杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司入驻。同时，有数据显示，酷狗音乐、阿里旗下的虾米音乐等每月在版权上的投入也超过千万级别。

　　恒大音乐董事总经理宋柯此前表示，“巨头们对音乐版权的重视日益提高，最近一段时间，互联网大佬在在线音乐领域投入超过5亿美金，主要是投在版权上”。

　　新音乐生态探索

　　事实上，寄望短期内能改善国内版权环境和改变用户习惯显然不太现实，因此音乐网站都纷纷探索和国外通行的收费下载、授权播放等模式不同的新玩法，为国内数字音乐的商业模式提供了新的盈利思路。

　　京东在今年4月推出的“京乐计划”，携恒大音乐、索尼音乐、华谊音乐、太合麦田等十几家唱片公司合作，试行在MV中植入广告。今年10月份，豆瓣音乐的“金羊毛计划”正式上线，在音乐播放器中引入的品牌广告收益中，以播放千次1元的价格向独立音乐人支付报酬。

　　除了广告外，线上直播演唱会也成为今年以来数字音乐行业的一个引爆点。酷狗音乐先后携手庄心妍、阿悄、童可可掀起酷狗音乐全国首场弹幕巡回演唱。QQ音乐也携手华晨宇，对华晨宇火星演唱会进行线上直播。不久前，乐视对汪峰演唱会进行现场直播，单场收费30元，参与的用户数达到75000。滚石移动CEO李敬称这个数字让人“振奋”。

　　业内人士表示，在线演唱会因为不受时间和地域限制，且价格低廉，吸引众多用户的关注，随着音乐厂商跨平台融合趋势发展，今后演唱会直播也有望成为手机音乐APP一大卖点，甚至未来可以利用音乐App进行“众筹”。

　　市场前景更加广阔的粉丝经济，也成为了音乐App积极开掘的金矿。目前，QQ音乐除了音频试听、下载、分享，还包括看演出、票务、K歌、明星部落等多样化音乐产品体验。QQ音乐副总裁吴伟林称在与华纳的合作上“看到的是新的商业模式，线上的用户跟艺人有一些互动的时间，比较有增值的空间”。