作为国内知名洗涤品牌，立白集团在竞争激烈的市场环境下，不断地为自己铺建持续发展的道路，同时也与多行业的领导者进行合作，提升自己的实力。

  　技术上的强强联袂

　　据悉，广州立白集团与全球领先的生物技术公司丹麦诺维信在北京钓鱼台国宾馆签署框架合作协议，促进洗涤日用消费品领域生物解决方案的研发和商业化， 引领环保节约型消费习惯，推动中国洗涤用品本地化创新。立白集团深知，中国洗涤用品市场庞大且特点鲜明，13亿人口，使衣物洗涤消耗大量能源和淡水，并造成排放污水。因此，在立白产品的技术上需要更加环保，因此有了两大行业领导者的合作。双发将深入开发和应用基于生物酶技术平台的新型洗涤方案，帮助每个中国消费者节能，减少化学品使用，降低环境影响，提高洗涤用品的可持续性。诺维信已开发出一系列适用于洗涤剂的酶制剂，且专为中国市场开发的创新两用生物洗涤方案，能够同时适用于机洗和手洗，其复合酶解决方案由多达8种不同的酶组成，使消费者在获得理想洗涤和护理效果的同时，节省洗衣时间，节约洗衣成本，减少二氧化碳排放。然而，两个领导者的合作分工明确，立白集团负责产品基础配方设计、生产和商业化，诺维信负责洗涤剂用酶制剂的开发和优化，两家公司将保留各自独立但相互补充的内外部创意构思研发计划，通过成立的指导委员会和管理小组，开展本地化创新研发协作项目。

　　传播上的强强联手

　　作为洗涤行业的领导者，立白广告营销模式中也不乏与媒体中的强者合作，借助具有收视保证，具有传播影响力的平台与消费者深入沟通，而且合作方式越来越多元化，更加深入。2013年是立白广告营销的里程碑起点，立白选择了全国收视前二的湖南卫视进行合作，赞助第一季《我是歌手》打响了立白广告娱乐营销的头炮，与这档听觉和视觉的盛宴进行深度合作，利用消费者在享受的过程中，传递品牌信息，吸引他们关注品牌，同时配合网络、平面以及户外形成传播矩阵，全方位包围消费者。到了2014年，立白广告营销更扩大了传播面，不仅立白洗衣液继续赞助湖南卫视第二季《我是歌手》，而作为集团旗下的百年品牌蓝天六必治也参与其中，与全国收视冠军央视一套合作，冠名了全新一档音乐脱口秀节目——《嗨!2014》，在借势过程中加入更多属于品牌自身的元素，提升品牌自知名度和美誉度。无论是平台自身，还是立白集团，通过这种强强联手，最终双方都赢得了消费者们的口碑，从而获得双赢。