10月31日，加多宝“改名”及“10罐7罐”广告语涉嫌虚假宣传案二审分别在重庆开庭，此前法院一审判决加多宝虚假宣传成立。一年之内涉及十数起官司，近年来，王老吉与加多宝成为法律界和商界关注的焦点。

　　刚刚结束的十八届四中全会通过的《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》提出“全面推进依法治国，建设中国特色社会主义法治体系，建设社会主义法治国家。”作为法制体系下众多群像中的庞大个体，诸如王老吉与加多宝这样企业之间的法律纠纷显得异常突出，如何在商业竞争中依法治企引发了社会各界的深思。“悬衡而知平，设规而知圆”，将群像的法治思维化整归一是第一要素。

　　法律VS利益企业更需依法治企

　　群像的法治思维，是个体的法制理念、原则，具有个体的逻辑分析、认识和思考的方式。从根本上说，以公平与正义为基础，将这些思维统一为科学、普遍性的法制规则和体系，有利于协调社会各群体的利益，形成最大公约数。

　　2012年5月，广药集团依法收回红罐“王老吉”的生产经营权，并于6月推出自己的红罐王老吉。加多宝公司在失去“王老吉”商标后，也于同期推出了红罐加多宝凉茶，并打出了“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”的广告。这则广告从6月份开始在户外LED、候车亭、网络、报刊、电视等媒体全面上线，迅速将信息铺满大街小巷，同时也给消费者带来了巨大困扰。

　　看了加多宝的这则广告，人们会很容易走入“王老吉”改名“加多宝”，“加多宝”就是“王老吉”的误区，产生“王老吉”凉茶产品是假冒产品的错误认知，也损害了王老吉品牌的商誉。这种个体法治思维的不健全性形成了不良竞争，打破了市场发展规律的平衡。

　　对于“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语，重庆法院也在一审中认定，加多宝未准确、全面引用数据来源信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过70%。

　　通过“改名”广告的文字游戏和“10罐7罐”广告的数字游戏，加多宝收获了极大的利好，然而，法律是公正的。在重庆的改名案、10罐7罐案以及广州的改名案中，加多宝均被判定违反了《反不正当竞争法》，构成虚假宣传，而王老吉正是使用法律武器维护了自己的合法权利。

　　据了解，《商标法》（2014版）实施日期为2014年5月1日，但该法已于2013年提前公布。此前，在2013年1月，加多宝的改名广告已经被法院的诉中禁令禁止，但加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告一直沿用至2014年。而据二审诉状显示，加多宝此次列举了大量重复和属于细枝末节的一审判决瑕疵，并没有提出足以否定一审判决的事实和理由，二审胜诉几率不大也并无实际意义。可见，企业法律争端的背后蕴藏的仍是利益的博弈。

　　情法博弈予以违法者重击

　　常言道，“法网无情”，然而，作为有悠久历史的国家，中国漫长的封建制度、家长制传统、人情观念也是法治观念不彰的重要原因。“在中国，‘人治’思想还有很深厚的土壤，出了事老百姓第一反应就是托关系找人。”国务院参事、中国民间文艺家协会主席冯骥才表示，面对这样的社会心态，依法治国面临很多困难。同样，在商业竞争中，企业也善于钻这样的空子。

　　加多宝就擅长在消费者中打悲情牌，多次在法庭内外申诉自己在经营王老吉的十多年间付出的努力，而规避了商标法乃至合同法的法律效力。企业如此大肆渲染悲情，往往会给司法机关带来了极大的困扰。

　　此外，目前我国的法律还存在一个现象，即守法成本高，违法成本低、获利机会大。谁要是违法办成事了，不但不感到屈辱，反以之为荣，一些人甚至觉得死死遵守法律是很傻的价值观。甚至旁观者也将此称为“营销”，对社会主义价值观造成误解。法律法规的明规则是最好的，只有这样社会才有秩序。很多人对法律缺乏敬畏和尊重，除了找人、找关系外，更有甚者，会利用法律，谋求商业上的利益。原因之一在于在中国，相对于从违法行为中获取的巨大利益，法律的处罚力度及其薄弱。

　　仍以王老吉加多宝的此次二审案件为例，在一审中，法院判令加多宝改名案及10罐7罐案共赔偿王老吉80万元。即便是去年12月在广州宣判的同起案件改名案，也只是判令加多宝赔偿1081万元。对此，王老吉方透露其实际损失超过1.4亿，其中还不包括无法估计的名誉损失。王老吉代理律师温旭也曾表示，加多宝通过长期虚假宣传非法转移王老吉无形资产，王老吉品牌因为虚假“更名广告”而遭受的损害，是难以用金钱来衡量和弥补的。

　　财经专家但斌也曾指出“加多宝的所有手段，在国外早就被法律所禁止，会被罚得倾家荡产的。”法律处罚力度的相对薄弱也同时表现在目前企业间商业案件的频繁发生。如3Q大战、3BS大战，案件的背后，企业通过小小的法律代价可以吸引众多公众的眼球。相对于市场营销，通过案件引发消费关注的成本非常低。但是这种不正当竞争却无疑扰乱了公平的秩序，最终也不利于社会主义法治体系的建立和维护。

　　“天下之事，不难于立法，而难于法之必行”。社会主义市场经济下企业之间的商业竞争不可避免，在国家完善立法制度的同时，作为王老吉、加多宝这样的企业，更要知法守法，可以依法维权但万不能将法律玩弄于鼓掌之间。

　　法国思想家卢梭言：“一切法律中最重要的法律，既不是刻在大理石上，也不是刻在铜表上，而是铭刻在公民的内心里”。以此与中国企业共勉。