穷则变，变则通，通则久——出自《周易·系辞下》，大致的意思是事物发展到了极点，就要发生变化，发生变化，才会使事物的发展不受阻塞，事物才能不断的发展。说明在面临不能发展的局面时，必须改变现状，进行变革和革命。这句话，被不少名人文章引用，作为国内知名的洗衣液品牌，立白洗衣液也深谙其道理。

　　在中国的洗衣液品牌中，无论是外资品牌，还是国内品牌都是劲敌，通过，面对消费者越来越细分的洗衣需求，作为一个发展了20年的国内品牌，立白洗衣液要如何突围而出，它选择了以创新作为自己的发展灵魂。

　　产品创新符合消费者细分需求

　　面对多个洗衣液品牌都不断推出新系列产品，立白洗衣液加快了自己的步伐，以消费者的需求出发，而且走在消费者之前，2013年立白洗衣液借助《我是歌手》推出了衣物要洗更要护的洗衣新概念，并被消费者接受后，2014年推出了更有针对性的精致衣物护理洗衣液。立白洗衣液的科研人员发现，现在很多家里的衣柜里的衣服已经升级换代，高档衬衫、高档礼服、高档西服，冬天的羊毛、羊绒、夏天的丝、麻衣物占了大部分的位置，对这些精致衣物的护理变得格外重要。所以，必须提升洗衣液配方。新的立白洗衣液配方加入了添加丝滑乳液，如牛奶般滋润每根衣物纤维，使得衣物更加柔顺。同时，洗衣液配方中添加美国陶氏Acusol柔护成分，有效维持亮白、抗再沉积、防磨损。洗后的衣物纤维细密松软。在潮湿季节，衣物容易有异味，立白精致衣物护理洗衣液全新的衣物留香技术，让每一一件衣物都清香宜人。

　　创新的营销模式突围而出

　　面对实力雄厚的外资品牌，高额的广告费预算让每一个国人都在他们的广告下生活，高频次无处不在的广告投放模式，是国内不少洗衣液品牌望而却步。但消费者是否就为此埋单呢?立白洗衣液选择了一条与众不同的路，创新的娱乐营销与消费者互动沟通，让大家在互动中记住了自己。立白洗衣液借力打力，通过冠名湖南卫视《我是歌手》，借势节目，开展系列主题传播。在2013年冠名了第一季《我是歌手》，开创了洗衣产品品牌娱乐营销先例，事实也证明了，立白洗衣液这一举措的确是迈出了传播上的成功第一步，当时冠名后立白洗衣液美誉度提升了11%。AC尼尔森数据也显示，去年1-7月立白洗衣液销售额比去年同期增长了66%。而在2014年，立白洗衣液更借势节目开展整合传播，与节目一同推出了歌手合一体，借势与产品功能卖点高度结合，也开展了一场别开生面的拯救精致女人的活动，以一个邋遢精致女人被困玻璃柜引起悬念，以对邋遢精致女人进行拯救，拉开了一场号召大家关注生活压力大的城市女性活动的帷幕，与产品的主要消费群体进行了亲密的沟通，让她们在情感上得到共鸣，最终认同产品的功能诉求。面对竞争对手的压力，立白洗衣液没有麻木追求，创新的手法，以不一样的手法夺得掌声，颇有中国范儿。