2014年是广药集团的“效益规模年”。今年上半年，广药集团按照年初制定的“效益规模136工程”的战略部署和具体要求，积极推进“振兴大南药，发展大健康，推进大商业”发展战略，大力发展“电子商务、医疗健康、资本财务”三大新业态，取得了良好的成绩。

　　作为广药白云山的核心板块之一，大健康板块的王老吉凉茶销量尤为受到市场关注。根据广药白云山2014年中报，按快消口径统计，王老吉凉茶上半年销量实现“时间过半、任务过半”，整体销量达到100亿元。

　　据权威第三方统计数据显示，2014年上半年饮料行业整体增长为15%，其中王老吉凉茶的增速超过行业平均增幅，达到17%。

　　大健康快速增长王老吉上半年销量过百亿

　　上半年王老吉在营销和渠道上的表现可圈可点，其中，“怕上火，认准正宗王老吉”新广告语的推出落地，与腾讯合作的世界杯整合营销，明显拉动了旺季的销量；另外，上半年，王老吉凉茶在餐饮渠道的销量快速上升。这些都是王老吉凉茶保持快速上升势头的关键因素。

　　此外，王老吉大健康在2014年继续对产能布局进行优化调整，加快对自有产能的布建，王老吉雅安生产基地已于7月18日开始试产，将整体加强了产品在全国市场范围内的竞争力。

　　在业内看来，在王老吉上半年完成百亿销量的基础上，随着其日渐完备的营销体系，及全国产能网络的不断补给，下半年夏季传统销售旺季、双节礼品消费以及餐饮渠道市场份额的不断攀升，王老吉2014年双百亿销售目标的实现稳操胜券。

　　科技发力正宗品质为王老吉护航

　　一直以来，王老吉就凭借强大的科研能力和高标准的生产体系保障，赢得消费者的良好口碑。2008年，王老吉就组建了国内首家“凉茶重点工程技术研发中心”；2010年，王老吉凉茶安全性评价项目成为首个参加国家863计划的凉茶项目；2012年，王老吉建成了国内饮料行业首条采用自动监控、在线调配的生产线，科技成果经鉴定达到国内领先，并于同一年启动了凉茶国家标准研究项目；2013年6月，王老吉首次公布了863国家计划的科研成果，同时与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动凉茶国际标准研究工作。今年8月，王老吉在广州召开基因条形码技术鉴定体系成果发布会，宣布采用世界先进的基因条形码技术对王老吉凉茶原材料进行鉴定，这是世界上首次将DNA鉴定技术应用于植物饮料的原材料鉴定。

　　据悉，王老吉这次宣布的基因条形码鉴定体系，存储了7种王老吉常用中药材及其混伪品的DNA条形码参考序列，以及1024条王老吉七味药材及其混伪品ITS2序列和psbA-trnH序列，从源头上就能确保王老吉原材料的准确正宗。王老吉这一科技成果的问世，将进一步提升旗下王老吉凉茶的产品质量，给消费者更安全可靠的品质保障，并为整个凉茶行业质量水准树立新的标杆。

　　王老吉传承千年凉茶文化，“济世利人”铸就民族品牌

　　随着中国经济的崛起，中国文化的复兴也正日益成为国人关注的焦点问题。作为体现着“药食同源”传统，承载着“天人合一”思想的中华文化代表，凉茶走向世界成为一种必然。

　　历经近200年发展的王老吉凉茶，早早便在国内外市场都取得了巨大成功。从19世纪末就随着华侨漂洋过海享誉海外，到后来进入东南亚等国际市场，到如今在巴西等地的全球文化巡展，百年王老吉作为广东凉茶的杰出代表与民族品牌的优秀先锋，不但要将中国凉茶卖到国外，也肩负着中华文化全球推广的使命。

　　今年6月26日是第27个国际禁毒日。这一天，鸦片战争博物馆与广州王老吉大健康产业有限公司在广东虎门正式签署共建合作单位协议，展开文化层面的合作。

　　原来，王老吉凉茶与鸦片战争可以说有着千丝万缕的关系。

　　有民间书籍记载，林则徐初到广州准备禁烟时，因操劳过度、水土不服，又患了感冒，久病不愈，后在随从的推荐下饮用了王老吉配制的凉茶。

　　林则徐病愈后，特地赠送王老吉一个印有“王老吉”字样的大铜葫芦以示感谢，并建言王老吉开发凉茶包。王老吉遂正式以“王老吉”为商号，并采纳了林则徐的建议制作凉茶包销售，生意蒸蒸日上。

　　王老吉凉茶博物馆的镇馆之宝“请茶”缸，是由清末广州王老吉老铺定制，是留存逾150年的稀世文物，为第一次鸦片战争期间王老吉慰问虎门战役前线清军将士所用。

　　正是因为有如此多历史轨迹上的交织，禁毒运动与凉茶文化在广东这一革命圣地中自然地结合在了一起。这也使得100余年后，鸦片战争博物馆与广州王老吉大健康产业有限公司的合作水到渠成。

　　作为“凉茶始祖”，王老吉迄今近两个世纪的发展史，当之无愧是整个广东凉茶的历史缩影。2013年12月成立的王老吉凉茶博物馆，如今已经成为全球规模最大、藏品最丰富、科技含量最高的凉茶博物馆。该馆全面介绍了中国凉茶的古今发展和养生机理以及王老吉的品牌故事，浓缩了一部中国凉茶发展史。

　　一剂汤药，经过上千年的改良，实现了由药至凉茶的蜕变，成为遍布大街小巷、可供众人饮用的日常健康饮品。凉茶也实现从凉茶粉、凉茶包至罐装凉茶、盒装凉茶、无糖低糖凉茶、固体凉茶等形态的转变。这其中，“凉茶始祖”王老吉处处占据先机，引领行业方向。

　　受益于产业的积累，凉茶市场得以迅速扩张。2006年，中国凉茶首度超过可口可乐在中国大陆的产销量；2010年，中国凉茶再度超过了可口可乐的全球销量，王老吉也成为行销全球的世界级饮料巨头；去年，在王老吉的带领下，凉茶行业整体销量超300亿元，仅王老吉一个品牌的销量就达到150亿元。

　　随着凉茶市场的快速壮大，凉茶文化的知晓度和认可度也迅速上升。2006年，以王老吉为代表的广东凉茶被列入首批国家级非物质文化遗产名录，2007年，王老吉更获得国家商务部评出的首批“中华老字号”称号。

　　从王老吉创始，到数代后人筚路蓝缕打造品牌，如今的王老吉凉茶早已不是广州十三行那一间小小的“王老吉凉茶铺”，而以广东凉茶为代表的中国凉茶文化，也日渐成为广受认可的“中国文化符号”。

　　今年6月，在第九个中国文化遗产日到来之际，南方报业传媒集团、广东省食品行业协会及广州医药集团有限公司共同发起了“广东凉茶文化遗产保护论坛暨第二届王老吉凉茶文化节启动仪式”，邀请到行业协会的专家学者，以及知名的企业代表，就“如何让凉茶文化活起来”问题建言献策。

　　广东省食品行业协会会长张俊修表示，凉茶除了饮料的功能，它还有自身的理论基础，王老吉是正宗凉茶文化的代表品牌，承担着正宗凉茶文化的荣誉与责任，王老吉需要肩负起做正宗凉茶文化的传承实体，做正宗凉茶文化传扬人的历史责任。

　　事实上，从当年王老吉不惜以身试药研制出凉茶配方，到免费赠药挽救患者，再到清末鸦片战争时期医治民族英雄林则徐、运送凉茶慰问虎门炮台前线清军，在王老吉品牌的百年历史中，众多的故事都显示出“凉茶始祖”济世利人的品牌基因，也彰显了正宗凉茶文化代表品牌的核心价值观。