四年一届的足球世界杯正在巴西火热上演，而有着“人类文明世界杯”美誉的世界遗产大会不久前刚刚在卡塔尔落下帷幕。纵观国内外，近年来，各国申遗热情持续高涨，然而广泛存在于自然与文化遗产保护中的“重申遗轻保护”现象，却为各类“申遗热”蒙上了一层灰色。令人欣慰的是，本次世遗大会郑重发声呼吁全球加大对世界遗产的保护力度，力图将更多人的目光从关注申遗结果转到重视遗产保护这个过程上来。

 　　作为拥有众多自然与文化遗产的大国，中国是较早参与各类遗产保护的国家，早在2006年就启动了首批国家非物质文化遗产保护，并走出了一条极具民族特色的非遗保护之路。这其中凉茶领导品牌王老吉的探索可圈可点，其正以实际行动助力凉茶文化实现“四化”——专业化、时尚化、落地化、多样化，让年轻一代进一步了解民族文化遗产，同时也为凉茶文化乃至世界遗产的保护与发展提供了有益的借鉴和经验支撑。

 　　回归“申遗”初衷王老吉擦亮非遗文化光芒

 　　谈及愈演愈烈的申遗热，华东师范大学历史系教授、博导沈坚表示，“申遗成功并不意味着今后可以高枕无忧，相反更加任重道远，需要付出持续努力。”“申遗成功、文保挂牌立碑，决不能视作大功告成、一劳永逸，更不意味着自然和文化遗产保护意识已然深入人心。”在这一点上，王老吉与世界遗产大会的思路不谋而合：回归申遗的初衷——聚焦世界目光，促进遗产保护。

 　　王老吉有关负责人曾表示，对王老吉而言，申遗成功不是凉茶保护的终点，而是凉茶保护的又一个原点。申遗不仅是为了让凉茶文化获得世人认可，更是为了赢得社会各界的支持，从而更好地保护与发展凉茶文化，实现行业的可持续发展。自2006年成功申请“国家非物质文化遗产”以来，王老吉在保护与发展这一民族成果上倾注了大量心血，积累了丰富经验。

 　　2013年，王老吉先后建立了王老吉中华吉文化研究院、王老吉文化研究会，并举办了首届王老吉凉茶文化节。今年年初，有着186年历史的“王老吉”登上中国邮政特批发行的纪念邮票，使王老吉成为国内首家登上百年邮政邮票这一国家名片的中华老字号凉茶品牌。5月18日，王老吉建立的国内首家3D全景数字凉茶博物馆正式上线。与此同时，在正宗王老吉凉茶文化全球巡回展战略合作签约仪式发布会上，广东省博物馆、万木草堂、神农草堂、王老吉凉茶博物馆四方达[-1.48% 资金 研报]成合作意向，将共同搭建宣传和交流平台，共同弘扬和推广正宗凉茶文化。6月13日，第二届王老吉凉茶文化节在广州正式启动。王老吉这一系列举措堪称一套组合拳，每一招都为凉茶文化传扬打开一片新的天地，也让凉茶文化这块民族招牌越来越亮、熠熠生辉。

 　　别出心裁玩“四化”王老吉打响凉茶文化青春攻略

 　　一谈到文化遗产，不少人脑海中冒出的第一个念头就是“古老”。这一刻板印象形成的距离感成为了的重要思想壁垒。实际上，近年来王老吉依托广药集团的大力支持，早已让凉茶这一非物质文化遗产摆脱了古老、传统等旧形象。2014年在“时尚、科技、文化”的品字形战略指导下，王老吉更是以互动为突破口，实现了凉茶文化的“四化”，让百年凉茶文化焕发出青春活力。

 　　专业化——继广州王老吉凉茶博物馆、王老吉文化研究会之后，今年在北方总部成立仪式上王老吉正式宣布将筹建北京王老吉凉茶博物馆，让凉茶文化研究更趋专业深入。

 　　时尚化——凭借今年的舌尖2营销、世界杯营销、3D全景数字凉茶博物馆等新颖形式，王老吉实现了多点开花，以更趋时尚、年轻的形式，让年轻人了解凉茶文化、爱上凉茶文化。

 　　落地化——相比去年第一届王老吉凉茶文化节活动，今年6月13日正式启动的第二届王老吉凉茶文化节，无论从规模还是活动内容都让凉茶文化传播更接地气，让更多人直接从线下文化节了解凉茶文化。

 　　多样化——王老吉屡次开创凉茶文化传播的先河，从让凉茶故事登上邮票，试水网上参观虚拟博物馆，再到与多家博物馆携手合作，王老吉的多样化营销令人目不暇接，同时也令人感叹王老吉在深入挖掘凉茶文化精髓上下的苦功，的确令凉茶文化的魅力愈发立体丰富。

 　　对不少单位或老字号来说，“非遗”是一块金字招牌。对王老吉来说，这更意味着一份文化传承的责任，一份行业发展的希望。世界上很少有品牌能像王老吉这样拥有186年的悠久历史，拥有“首批国家级非物质文化遗产”的闪亮光环，更拥有浓缩整个行业发展的文化积淀。凉茶文化的传承与发扬是其与生俱来的使命与责任。

 　　据了解，凉茶文化的“四化”只是王老吉文化战略的一个缩影，2014年，王老吉首次明确将“文化”作为与“时尚”、“科技”并列的战略支点，使三者共同构成“品字形”战略。坐拥凉茶行业半壁江山的王老吉始终未忘品牌初心，从战略高度审视凉茶文化的地位，将其视作品牌、行业的发展源动力。对王老吉而言，世界杯会落幕，而凉茶文化传扬的大幕却永远不会落下。