日前，雅士利能慧奶粉在京东商场推出128元/罐的低价，刷新了当前婴幼儿奶粉最低价格的记录。据市场反应，该产品以前的价格在155-168元/罐/900g之间，本次降价幅度前所未有，并且时机微妙。

 　　众所周知，国内奶粉价格较高，一直备受诟病。据相关调查显示，生产一罐婴幼儿配方奶粉，乳清粉、奶粉是主要原料，此外，还要添加国家婴幼儿配方食品标准中规定的各种维生素、矿物质等。

 　　并且，奶粉从“出厂”到“上架”的过程中，花在渠道上的费用过高。王丁棉就曾指出，国内市场的层层分销就能让奶粉的价格翻倍。从各区域总代理到各省、市总经销，再到零售商，因为涉及到销售返点，几乎每一层渠道商都要在奶粉里赚10%～15%的利润，而为了摆上实体店的货架，企业还要花一笔不小的费用。

 　　而雷永军则告诉中国青年报记者，因为销售模式不同，企业要花的“进场”费也不同。国外品牌因为在市场上更受欢迎，所花的渠道费远不及国内企业多，其净利润也比国内品牌高。

 　　之前，蒙牛旗下的君乐宝今年4月12日正式宣布进军婴幼儿配方奶粉领域，并采取完全依托“网络+电话”的直营销售模式，成为国内奶粉行业的首家。更“令人膛目”的是，初出牛犊的君乐宝奶粉，竟以130元/900g罐装的市场价颠覆入市，相对于目前中国市场上各大婴幼儿奶粉品牌同等商品的价格，一时间被同行视为“搅局者”。

 　　对此，君乐宝总裁魏立华表示自己并不是行业搅局者。君乐宝奶粉推出130元价格，是在充分对比国内外奶粉市场、分析消费者的实际需求和承受能力后最终定价的。

 　　根据业内人士分析，目前婴幼儿奶粉的价格居高不下主决于产品营销的中间环节，而采用电商直营模式，则可减少运营成本。

 　　近年来，随着电商行业的勃然兴起，越来越多的品牌商家纷纷入驻电商领域，作为快消品的奶粉是其中的一支“大军”，它们各显神通地晒出自身的“法宝”，以网聚更多的产品会员及潜在消费者。

 　　而雅士利此次能慧系列全线砸价行为，也恰恰是采用电商渠道进行，并且力度空前，这是否意味着一个奶粉电商渠道降价浪潮的来临？

 　　记者电话连线了雅士利电商相关负责人，对方证实了雅士利能慧奶粉最新推出的优惠信息，并透露说，“能慧每罐128元还不是我们的最低价格，公司决定在今年6?18京东大促销期间，将推出99元一罐的年度惊爆价！”

 　　“能慧”是雅士利奶粉众多系列中的一大品牌。当记者询问到能慧奶粉具备哪些优势时，雅士利电商相关负责人介绍说，“能慧和其它雅士利婴幼儿奶粉品牌一样，采用的是新西兰进口奶源，纯净品质，世界公认。雅士利能慧奶粉已经上市7年了，是见证千万宝宝健康成长和广大消费者信赖的老品牌。”

 　　但是耐人寻味的是，雅士利能慧系列全线降价，定了一个比君乐宝低2元的价格，不禁让人浮想联翩。首先，君乐宝作为一个新晋乳制品企业，在业内以搅局者著称，其所邀请的品牌代言人为蒋雯丽。虽然蒋雯丽代言的是其酸奶系列，但是蒋雯丽也一直代言雅士利的婴幼儿奶粉，这也许早已让两家企业心存芥蒂。其次，一向以国内婴幼儿奶粉行业领导者自居的雅士利，在近年的销售中遇到了瓶颈，其迫切想找到一个新的增长点，而君乐宝的做法，给了雅士利启示。

 　　最后也是最为奇怪的是，雅士利和君乐宝都同属蒙牛控股品牌，但是却彼此不惜血本展开一场价格战，而蒙牛在这件事情是态度暧昧还是左右为难，这个恐怕只有蒙牛自己心知肚明了。