日化行业竞争日益激烈，各大企业纷纷借助金牌节目来升级企业的品牌形象，从而达到双赢的效果。立白洗衣液再度牵手《我是歌手》，随着节目的热播，“立白洗衣液”成为网络热门词汇，品牌的知名度和美誉度迅速蹿升。

 　　据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示，立白洗衣液自冠名《我是歌手II》后品牌知名度上升到行业第二名，牢牢占据消费者的视线。另外，由百度指数数据得知，立白洗衣液在节目播放中的搜索量提升了67%，并且成功带动其他品牌关键字的搜索。

 　　企业争先开展娱乐营销，但历数上半年的娱乐营销案例，最引起大众轰动的无疑是立白洗衣液冠名《我是歌手II》，以情感话题作为切入点引起全民情感互动， 最后落脚到洗护合一的品牌诉求上，树立了在日化行业娱乐营销标杆的地位。

 　　娱乐营销战绩骄人

 　　网络热度居高不下

 　　从百度指数来看，从今年1月到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加，并且带动了其它关于产品代言人、价格等话题的咨询。其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%。

 　　立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆，也不断呈上升趋势，据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升到第二位，美誉度更是上升了14.2%，未来有成为行业领头羊的潜力。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索风云榜上曾连续数日排名综艺搜索第一名，影响力由此可见一斑。

 　　开辟情感营销路线

 　　合一体引爆全民互动

 　　去年立白初次试水冠名娱乐节目，品牌推广方式更多的是通过主持人密集的口头播报，立白洗护合一的主题直接、反复出现，让观众熟悉并记住了这个品牌概念。但是，2014年该如何突破常规，让消费者深层次的理解“洗护合一”的内涵就成为横亘在企业面前的一道难题。

 　　正所谓娱乐营销的本质就是感性营销，企业通过与消费者情感的共鸣，潜移默化的输出品牌信息。2014年，立白洗衣液以情感为载体，结合社会热点，塑造情感话题，充分发挥明星效应，与节目的官方微博共同推出大受欢迎的合一体，让消费者在参与话题讨论的过程中逐步理解并认同“洗护合一”的涵义。

 　　切入社会责任话题

 　　凸显“呵护”的品牌诉求

 　　众所周知，立白洗衣液作为日化洗涤用品，与消费者的日常生活有着密切的关联。立白洗衣液2014年的品牌推广较好的切入社会公益话题—都市女性生活压力问题，据网络调查调查显示，90%以上的都市女性都存在工作、生活等方面的压力，这早已成为一个社会话题，立白洗衣液针对都市开展了“拯救精致女人行动”的线上线下整合营销活动，希望更多的人能够关注与呵护都市女性生活，让每个人都能够享有精彩的都市生活。

 　　营销专家表示，国内企业的情感营销举措层出不穷，但能成功挖掘一个崭新娱乐节目的内涵，并实现品牌价值融合的案例并不多见。立白洗衣液紧抓《我是歌手II》的节目内涵，策划了一系列高互动的情感营销举措，并且把传播的广度从线上扩展到线下，可谓是树立了日化行业的娱乐营销的标杆。同时，企业的娱乐营销之路任重道远，我们也期待立白洗衣液带来更多的惊喜，让大众享受在愉快的娱乐氛围中。