5月30日，在中国商业联合会中华老字号工作委员会牵头主办的2014中华老字号博览会暨旅游嘉年华上，王老吉相关负责人表示，王老吉186年凝结的正宗凉茶文化与品牌力是一笔巨大的精神财富。中华老字号应该将“正宗”化为品牌的内部竞争力，弘扬民族文化，集结百年品牌的内生和外在力量，共同做大做强，这才是对中华老字号最好的保护与传承。

 　　将正宗化为品牌内在竞争力 王老吉坚守百年凉茶基因

 　　2014年，老字号似乎特别火。今年3月，微博话题 #别让老字号止于记忆# 的火热，唤醒大量网友的童年记忆，日前，有网友发布的微博话题 #帮正宗老字号上头条# 更是将网民对老字号的关注推向高潮。毫无疑问，我们记忆深处一贯正宗的老字号又“火”起来了。

 　　百年王老吉力守正宗凉茶基因

 　　中华老字号品牌百余年来缔造的坚实品牌根基，凝结的深厚品牌文化，以及高度的品牌信誉，都是中华老字号不可复制的无形资产。当前市场竞争日益激烈的大背景下，如何让老字号在日新月异的市场竞争中，形成并保持自身鲜明的品牌标识呢？归根究底还是“正宗”二字。

 　　“正宗”一词虽不新鲜，然而，王老吉186年的品牌历史、引领凉茶行业的翘楚地位、独家配方的代代传承，无疑成为“正宗”广告最有力的背书。

 　　坚守百年中华老字号正宗基因的王老吉，早在1991年就通过现代化生产技术研制出了第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料。如今，王老吉依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地，原材料上按照GAP要求选用，质量控制上采用定量提取、指纹图谱等技术，生产工艺则秉承传统的草本蒸煮萃取工艺，结合现代化的中药现代化生产技术，严格保证了现代人依然可以喝到原汁原味的正宗凉茶王老吉。王老吉相关负责人表示，“保证每一个中国人都能喝到原汁原味的王老吉凉茶，为的就是保证王老吉凉茶的正宗基因，让中国人记住正宗凉茶王老吉的味道”。

 　　传扬正宗之道 王老吉凉茶全球巡展

 　　在传扬正宗之道，以让正宗凉茶王老吉惠及更多消费者的道路上，王老吉颇下功夫。今年以来，王老吉广州凉茶始祖王老吉凉茶博物馆正式开门迎客，随机，王老吉又宣布将在北京建立王老吉凉茶博物馆，将借助北京国际文化、经济交流中心的更广阔平台，向世界传递王老吉的正宗凉茶文化。日前，王老吉3D全景数字凉茶博物馆的正式上线，更是掀起了正宗凉茶王老吉文化线上互动的新高潮。如今，随着王老吉在2014年世界杯主办国巴西启动“王老吉正宗凉茶文化全球巡展”，正宗王老吉的凉茶文化自此与全球大市场开始对话。

 　　中国质量协会公布的《2013年度食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告》显示，王老吉凉茶荣膺品牌满意度、质量感知等四项第一，成为消费者最喜爱的茶饮料。今年4月16日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的《2011-2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》也显示，王老吉品牌的凉茶继续保持市场优势，在市场销售份额、市场覆盖面、市场综合占有率全部三项指标中稳居第一，成为凉茶行业的销售冠军。王老吉荣膺消费者满意度与市场销量的“双冠王”，与其坚守与传承正宗基因有着密切关系。应该说，纵观王老吉186年来的品牌崛起之路，坚守正宗、传扬正宗、与消费者充分沟通正宗之“吉”，恰恰是王老吉能够持续获得广泛认可和支持的根本。