法制晚报讯立白洗衣液《我是歌手》第二季上周突围赛的落幕,也预示着本季《我是歌手》即将完美收官。

　　 作为《我是歌手》的独家冠名商，随着歌手们人气大涨，立白策划了“歌手合一体”，无形之中让众多参赛歌手都为立白洗衣液“洗护合一”代言了一把。接着，结合《我是歌手》“老歌新唱”的情况，策划了“年代爱情歌曲”的热门话题。

　　 立白通过借势《我是歌手II》在营销传播上挖掘歌手们背后的故事，以产品“护”作为感性诉求的关键字，塑造了以呵护妻子、呵护家庭为使命的好男人立小白的人物形象，并顺势展开了情感营销。

　　 同时，有传闻称，立白已经向湖南卫视购买版权，将《我是歌手》节目改造为手机游戏，并可能出资5000万进行游戏的开发和运营推广。

　　 虽然对于此传闻立白从未正式回应，但业界已有评论称，立白试图借与《我是歌手》的合作在洗涤行业做出更全面的布局，将娱乐营销做到极致，并进入移动互联网营销领域。