火爆2013年上半年的音乐类节目《我是歌手》第二季已于2014年1月3日周五开播第一集，立白集团以2.35亿元保标了《我是歌手》第二季的总冠名。

 　　在《我是歌手2》第二集，许多细心的观众发现了苏宁易购的身影。据了解，立白集团已与苏宁易购达成合作协议，双方将展开深度合作。苏宁易购将结合《我是歌手2》为立白提供优质广告位，并开设立白“我是洗护高手”促销专区，在专区内提供与选手相关的视频、图书等内容，同时还提供微博框、设立歌手投票功能专区等，实现全方位多角度的与消费者互动。

 　　立白集团将会在《我是歌手2》节目中插播的TVC和在乐视网投放的贴片广告落版处将带有苏宁易购搜索框，同时还将提供《我是歌手2》套票（包含现场门票一张、往返机票和五星级酒店住宿一晚）支持苏宁易购与网友互动。

 　　据苏宁易购市场人员介绍，目前苏宁易购与立白的合作已经全面开启，这是与品牌商一次积极的联合营销尝试，随着合作模式的逐渐成熟，未来此类合作将会形成常态化、规模化，同时还将会联动线下苏宁超级店共同参与，实现O2O式的营销互动购物体验。

 　　随着电商行业的不断发展，渠道商与品牌商联合广告营销的案例越来越多，新的零售业态使得消费产业链的各个环节结合越来越紧密，有分析认为联合营销将会成为业界常态。