日前，为期一周的2013年世界羽毛球锦标赛在广州正式落下帷幕。主冠名赞助商的王老吉也为此项国际大赛的圆满成功增添了重要砝码。遍布赛场内外的“中国吉”元素，与球迷共同营造了“中国气氛”。

 　　据了解，此次与羽毛球世锦赛的合作，已经是王老吉半年内再次展开的体育营销动作。在此之前，王老吉还全力支持了在广州举行的乒乓球团体世界杯。“乒羽在中国有广泛的群众基础，王老吉在中国人心里也有着特殊的情感位置，两者结合，激发了观众更多的共鸣。”赛事组织者对记者说。

 　　业内人士认为，与羽毛球世锦赛的合作，王老吉跳出传统商业赞助单一物质支持的模式，更多与消费者互动，强调品牌深厚的文化背书，与目标消费者情感形成共鸣，实现了品牌与市场的双赢。