1995年，喜来登(Sheraton)开设了在北京的第一家分店——北京喜来登长城饭店(Great Wall Sheraton)。喜达屋酒店与度假村国际集团(Starwood Hotels and Resorts Worldwide)CEO陈盛福称：“过去，那里是西方游客的聚集地。”只有员工是中国人。如今，喜达屋在中国共有120家酒店，另有106家正在建设当中。中国旅游业是推动喜达屋增长的最大因素，这种影响不仅发生在中国，也辐射到世界其他地区。

 　　这种增长意味着中国国内外的旅游行业都需重新思考，到底应该如何向中国游客开展营销攻势。在中国成都举办的“财富全球论坛”(Fortune\'s Global Forum)上，由陈盛福、携程网(Ctrip)副董事长兼总裁范敏、香港房地产公司瑞安集团(Shui On Group)董事长罗康瑞等组成的座谈小组均表示，未来几十年，中国游客将是影响旅游行业最为重要的因素。

 　　目前，喜达屋已经开始广受中国人的欢迎， 酒店提供拖鞋和房间内茶壶，以及普通话服务。不过陈盛福也承认，游客们对于酒店仅能提供这样的服务通常会感到失望。原因是，中国游客在国内旅行时已经习惯了更高档次的服务。此外，相比在世界其他地区的酒店，中国国内的许多酒店相对较新，而且中国的劳动力成本更低，意味着酒店可以雇佣更多服务人员。这可能是导致游客失望的原因；陈盛福还讲到了一件事，一名游客认为他在新西兰居住的四星级酒店顶多只有二星水平，于是为此起诉酒店。

 　　罗康瑞表示，市场增长的速度惊人，尤其是在香港。香港60%的游客来自大陆。许多游客到香港去采购奢侈品，因为那里的价格更便宜。罗康瑞说：“这个现象非常出人意料，短短10年前还没有人能预见到会这种情况。” 许多香港当地居民抱怨称，他们感觉在自己的城市受到排挤，因为由于游客大批涌入，他们根本进不去餐厅，也看不了演出。

 　　但这并不是坏事——随着经济持续增长，中国旅游业的增长甚至有望进一步提速。目前，约有超过50%的中国白领拥有护照，而在美国拥有护照的白领比例还不到20%。

 　　陈盛福表示，中国的旅游热仍将持续。“中国的富人大都居住在城市里，有一辆汽车和满满一柜的鞋子。但有一样东西是永远不会饱和的，那就是经历。他们的消费能力永不枯竭。”