最近，腾讯发布今年第三季度财报，引入广泛关注。

 　　财报显示，腾讯第三季度总收入为人民币115.656亿元（18.239亿美元1），比上一季度增长9.9%，比去年同期增长54.3%；毛利为人民币67.785亿元（10.690亿美元），比上一季度增长9.1%，比去年同期增长40.2%。从前三个季度的数据来看，腾讯已实现收入316亿元，不出意外全年收入可以轻松突破400亿元，继续保持国内最大互联网公司的地位。

 　　这一业绩符合市场预期。投资银行摩根大通认为腾讯经营状况良好，预计明年各项产品表现仍然强劲，因此维持“增持”评级，并将目标股价定位306元。花旗则重申“买入”腾讯，目标价325港元。其他包括里昂、瑞信、摩根士丹利、高盛等投行也都维持对腾讯的“买入”和“跑赢大市”评级。

 　　从腾讯财报及稍后面向分析师的财报电话会议可以看出，腾讯在保持稳定增长的同时，正在积极探索未来新的业务增长点，移动互联网和社交广告成为亮点。

 　　移动互联网：抢占下一波先机

 　　腾讯在移动互联网方面的布局正处于大幅领先中——根据其财报披露，微信用户已经超过2亿，腾讯手机管家的激活用户也超过1亿。在从PC互联网向移动互联网转型的关键时刻，腾讯再次牢牢把握住通讯和安全两大关键领域，为后续增长埋下伏笔。

 　　腾讯公司总裁刘炽平在电话会议中指出，腾讯已经大举进入移动互联网领域，以活跃用户衡量，手机QQ仍然是中国最大的智能手机应用。同时微信与手机QQ形成互补的，更覆盖了很多非QQ用户。这两种服务的结合，提高了腾讯在整个互联网，特别是移动互联网的覆盖率。

 　　此外，腾讯正在尝试建设一个全新的移动开放平台。比如已经开始开放微信账户，使用户可以用微信账户来登录许多应用程序。同时也允许部分第三方在微信上开设官方帐号，甚至向用户推送消息，有些第三方应用还获准在微信平台上分享内容。

 　　对于向微信和移动互联网商业模式这种尚处在探索初期的新事物而言，如果操之过急出现拔苗助长的情况，也可能适得其反。所幸腾讯高层对此有清醒的认识。刘炽平指出，关于微信的商业化机制，腾讯目前正在专注于扩大用户群体，而不是追求商业化：“微信日后的商业化模式将非常类似于PC互联网，即兼具一定的娱乐、广告和交易元素，由于微信的移动性，交易部分可能比较有趣，因为可以纳入线上-线下模式。我们未来可能会对这些领域进行关注，但是现在我们只是专注于扩大用户群。”

 　　社交广告：亟待开发的宝藏

 　　除了移动互联网，值得关注的腾讯业务还有广告。今年第三季度腾讯网络广告业务收入为人民币10.153亿元（1.601亿美元），占总收入的8.8%，比上一季度增长15.4%，比去年同期增长69.0%，涨幅惊人。

 　　腾讯网络广告业务收入增长主要反映伦敦奥林匹克运动会对品牌展示广告收入的正面拉动，以及广告主在社交网络上的效果广告投放增多。

 　　花旗集团分析师拉维?萨拉基指出，中国和世界其他国家的网络广告业务都出现了从按显示次数计费的模式变为按绩效计费的转型，而腾讯是积极推动者之一。腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔表示，使用腾讯的广告解决方案时间越长，广告的投资回报率也就越高，点击率等指标都会更高，对广告主和腾讯都更有利。

 　　第三季度腾讯社交广告系统持续发力，效果广告业务得以增长。这主要是因为腾讯增加了广告曝光量、提升了点击率，并有更多电商企业、游戏公司等传统广告主之外的新广告主群体（如教育服务提供商）投放效果广告。腾讯不但基于中国最大的社交网络QQ空间和中国最大实名社区朋友网推出了开放平台社交效果广告自助投放系统，而且实现了腾讯微博与QQ空间的打通，基于多维、海量用户关系链，充分发挥腾讯平台上“人脉关系”的强大社交引力，通过多平台的有效联动，为广告 主带来更多的效果营销价值。被业界普遍认可“腾讯智慧”在线营销方法论也根据大数据时代与社交时代特色，与时俱进做了系统升级，主张营销以“人”为中心， 充分发挥社交关系链的营销价值。