在市场竞争中崛起的广东汕头市家居服产业，以其鲜明的文化形象和区域品牌优势在日渐兴起的居家时尚生活中彰显出产业魅力，已成中国家居服产业发展的风向标。

    汕头是我国首批改革开放经济特区。在激烈地市场竞争中，汕头纺织服装企业从加工内衣用品起家，学习服装业同行和国际品牌的优秀经验，把握市场需求脉搏，从传统的内衣、睡衣和浴衣入手，大力发展家居服饰，将家居服饰经营成为一个欣欣向荣、充满生机的时尚产业。在全国家居服名牌产品中，汕头市的家居服名牌数量名列全国同行业第一。

    汕头拥有家居服完整产业链

    汕头市人民政府副市长林依民向《服装时报》记者介绍，据不完全统计：全国家居服企业有2000多家，而汕头市专业生产家居服的企业就占60%。分布于汕头市潮阳、潮南两区的家居服产业集群，拥有从纺纱、织布、印染到成衣制作、包装、运输、物流等完整的产业链。2011年，汕头市家居服产业总产值环比增长平均21%。汕头市家居服产量不仅占全国家居服总产量的70%，而且市场销售额已占全国家居服销售总额80%以上。在全国家居服名牌产品中，汕头市的家居服名牌数量名列全国同行业第一，名牌产品占全国总量的75%以上。目前，汕头市荣获广东省著名商标的家居服企业已有17家。在首届“中国十大家居服品牌”评选中，汕头本土品牌独占八席；在第二届“中国十大家居服品牌”评选中，汕头本土品牌占有七席。汕头市峡山镇被中国纺织工业联合会授予“中国家居服名镇”称号。

    在传承中国传统家文化内涵，以“时尚、幸福、温馨、健康、责任”的家庭价值倾向为创新出发点的过程中，汕头市政府引导企业大力发展以家居时尚服饰设计研发、生产制造为核心的产业特色，使汕头迅速成为中国家居服产业链最完善、规模最大的生产基地。

    为进一步向社会各界宣传“汕头家居服”产业特色名片及居家时尚文化，拥有7000多家以家居服生产经营为主体服装产业的汕头市，前不久批准创立了汕头市时尚家居服产业发展研究院，组织专家、学者对居家时尚文化及产业发展进行深层次研究。

    打造时尚家居服整体形象

    中国服装行业协会专职副会长冯德虎表示：“汕头要想促进家居服产业质的发展，营造一个推动产业发展的良好社会环境，发掘一个城市潜在的民族色调和品格文化内涵，创办一个与产业密切结合的服装教育体系及科研机构，锻炼一批对家居服饰产品和消费市场研究透彻、能为家居服饰销售造市的营销专家，培养一个理性的家居服饰消费群体，借鉴优秀产业快速发展模式，改变家居服饰企业小而全的经营理念，主动与时装大产业融合，通过企业间的科学分工、品牌间协作发展的方式，完善家居服饰产业链各环节的建设，推动中国家居服企业快速成长。”

    从事家居服行业20年、拥有8个家居服品牌的汕头市时尚家居服产业发展研究院院长、广东凯迪服饰有限公司董事长马庆渲告诉《服装时报》记者：“研究院正在组建家居服产业联盟，抱团拓展市场。为打造汕头时尚家居服的整体形象，研究院组织了院内的20家汕头知名家居服品牌、面料及品牌营销企业，联手高调亮相第7届深圳内衣展。通过加大家居服产业链各环节发展创新的力度，聚集制造力量来提升产业效率水平，聚集创新力量来提升品牌魅力，聚集资本力量来提升市场响应速度，从而实现更敏锐的市场反应速度。”

    汕头家居服产业非常渴求创新人才，马庆渲说：“为了聚集服装新生代创新设计力量，向海内外市场推广以汕头为中心的中国家居服时尚文化，研究院的家居服知名品牌联合行动，举办了中国家居服设计创新大赛，为汕头家居服产业发掘设计创新人才。”

    人们对家居服的认识有误区

    “人们对于家居服的认识往往有误区，认为家居服就是睡衣。”马庆渲解释说，“其实不然，家居服涵盖的范围很广，除了睡衣，还有出入厅堂的起居服、在厨房工作的厨艺装、在花园劳作的园艺服、出户在小区一英里内散步和运动的休闲服等，以及各种满足家人情感需求的亲情装、孕妇装、哺乳装、亲子装、情侣装等，都属于家居服的范畴。我们将着力推广居家时尚概念，做什么事情就穿什么衣服。在厨房做饭时穿的衣服容易溅上油，不应睡觉或散步时也穿。